一、如何推进“人间天堂”的旅游国际化（论文文献综述）
沈小勇[1]（2019）在《城市文化形象的再塑造——杭州历史文化名城建设的经验和启示》文中提出改革开放40年来,杭州城市文化建设在承继传统、面向未来中不断超越和创新,有力彰显了历史文化名城的独特魅力,推动了杭州城市文化形象的历史再塑造。城市人文精神的重塑,升华了城市文化现代化的内涵;历史文化遗存的保护和城市有机更新的融合,有力修复了城市人文生态;城市公共文化品位的提升,释放了文化现代发展的活力;开放的文化兼容心态打造了"东方文化国际交流重要城市"。G20杭州峰会的圆满成功,更是推动杭州建设发展站上了新起点,迎来了新机遇。在迈向世界文化名城之路上,杭州全面推进城市转型、经济转型、社会转型,共建共享创新活力之城、历史文化名城、生态文明之都和东方品质之城,不断夯实世界名城建设的文化支撑。城市文化形象再塑造的主要启示在于:立足传统,以文兴城,夯实城市文化的根基;虚功实做,文化铸魂,构建城市共同体价值;文化惠民,产业引领,文化事业产业共发展;协同推进,资源整合,打响东方文化特色品牌。
王艳[2]（2018）在《全域旅游视角下苏州旅游跨界营销研究》文中认为苏州在发展全域旅游的道路上,注重保护古城、古镇、自然山水。苏州旅游行政部门支持旅游企业与政府和社会资本合作,共同建设、运营旅游项目;同时通过资助企业人才培养、补贴旅游保险和税费减免等措施,鼓励旅游企业打造品牌,促进旅游企业做大做强。但在跨界营销过程中存在跨界营销意识淡薄、品牌定位不够精准、国际营销力度欠缺的问题,苏州全域旅游的发展应对接和服务于国家战略体系,以政府为主导、全社会共同参与,以"多业融合"为中心、以"旅游+"创新旅游产品、以"跨界营销"为主要推广模式,大力提升全域化旅游服务水平,进而打造独具魅力的国际化旅游胜地。
周易知[3]（2018）在《杭州高等旅游职业教育国际化探讨》文中研究说明近年来,杭州高等旅游职业教育国际化水平有了显着提高,但与打造国际重要的旅游休闲中心的战略目标以及深入推进旅游国际化的总体要求相比,还存在明显的不足。为了提升杭州国际化旅游服务型人才的培养质量,杭州高等旅游职业教育需要加强国际化合作交流,建设国际化教学团队,体现国际化课程设计,构建国际化人才培养模式,完善国际化教学评价体系。
朱艳娜[4]（2018）在《西湖特色旅游资源及其营销策略研究》文中研究指明杭州被誉为江南的“人间天堂”,西湖景区俨然已是“人间天堂”的名片。杭州因西湖而闻名全国,并发展成为旅游景区中较为完善和发达的地区。然而,近年来,随着周边旅游新景区不断被开发以及旅游模式、产品的不断创新,传统的旅游模式渐渐不能满足大众日益增长的旅游需求,特色旅游已经成为越来越多人所倾向的选择。近年来西湖发展面临的最大课题就是如何保持持续的旅游增长,因此,寻找西湖景区旅游资源中的特色亮点,并根据旅游市场需求制定相应的营销策略来进一步促进旅游则显得尤为重要。本研究以杭州西湖景区为对象,分析景区内的特色旅游资源及其营销策略,论文主体部分涵盖了以下三方面内容:第一、通过资料查询收集、实地考察等办法,参考国内外旅游资源及特色旅游资源的理论知识,将西湖与全国范围内其他湖泊型景区的特色旅游资源进行比较分析,提炼出以城市景观与自然景观的紧密融合、皇城历史与湖泊景区的相辅相成、人文与传统民俗的特色展现、智慧创新嵌入国际化文遗景区这四部分为亮点的西湖特色旅游资源。第二、通过SWOT分析方法对西湖景区特色旅游所存在的优势、劣势、机遇、威胁进行了详细的分析。从劣势和威胁中发现西湖特色旅游存在的多项不足之处以及薄弱环节,结合现有的区位优势、资源优势、政策优势、技术优势以及国际化、产业转型等机会,概括出相应的SO、WO、ST、WT应对方法,为后续制定营销策略奠定基础。第三,根据游客群体的分类特征、西湖景区的旅游资源类型、游客游览及休憩的不同偏好设计调查问卷,对西湖景区的游客进行调查,运用SPSS、EXCEL等软件进行效度、信度、相关性分析,得出西湖景区存在特色不够突出、旅游线路过于传统、公共服务仍有待提高等问题。最后结合问卷分析结果及SWOT分析得出的解决建议,提出强化国际人文景区品牌、开发新旅游产品线路、多种方式组合营销、智慧旅游提升公共服务等适合于现阶段西湖特色旅游发展的营销策略。
张黎丹,杜昕,韩盛[5]（2018）在《世界旅游联盟总部缘何花落杭州》文中研究表明杭州为什么会被世界旅游联盟青睐,成为WTA总部落户城市,不仅仅因为杭州有世界独一无二的资源,更重要的是她拥有高瞻远瞩的眼光。北京大学教授吴必虎认为,杭州是联合国世界旅游组织授予最佳旅游城市之一,旅游具有较强的典型性。WTA的发展不仅是一栋楼的问题,同时也需要教育的机会、国际交流的氛围等,WTA落户杭州可以说是"天作之合"。
李名倩[6]（2018）在《基于扎根理论杭州城市旅游形象感知与投射对比研究》文中研究指明旅游目的地形象对于城市旅游市场的开发和旅游业健康发展都具有重要作用,塑造优质的城市形象成为各目的地旅游竞争的关键。杭州旅游业经过起步奠基阶段、成长壮大阶段和跨越发展阶段,旅游业已成为现代服务业的龙头产业,G20峰会更是加快杭州的国际化进程,使杭州成为我国旅游城市重要的发展典范。如今经济迅速发展下的杭州正向世界传递和表达怎样的杭州旅游新形象的研究较少,从旅游供给与旅游需求视角出发,对比旅游投射形象与感知形象的研究则更为少见。旅游者视角下的杭州旅游形象是否与城市旅游形象塑造者期待中的形象一致?本研究带着这一最初的研究问题开始了扎根理论研究。论文基于相关文献与现实背景进行选题,利用扎根理论研究范式,构建杭州城市旅游形象感知构成模型与杭州城市旅游投射形象构成模型,同时对比“感知形象”与“投射形象”的差异,继而为旅游形象优化提供策略建议。本研究运用扎根理论质性研究方法,利用QSR Nvivo 11分析软件,对原始数据进行开放性编码、主轴编码、选择性编码一系列操作程序,分别探索出旅游者需求和旅游供给两个视角下的杭州城市旅游形象的构成。构建城市旅游感知形象和投射形象构成模型的基础上,两组模型的各个维度特征进行微观对比。就旅游者需求角度,本文筛选出32篇网络游记并与5位杭州旅游者进行深度访谈,作为感知形象研究的原始数据。研究得出“碎片形象”、“符号形象”、“综合形象”3个主范畴和“审美形象”、“城市生态形象”等9个副范畴,以及“杭州城市旅游形象感知构成”这一核心范畴。从旅游供给者角度,本文选取杭州旅游相关网站、新闻报刊和宣传视频等多种宣传资料作为研究的原始数据。研究得出“综合形象”、“符号形象”、“碎片形象”3个主范畴和“审美形象”、“城市生态形象”等8个副范畴,以及“杭州城市旅游投射形象构成”这一核心范畴。最后,本研究基于编码结果,从碎片形象、符号形象和综合形象三方面对感知形象与投射形象进行对比分析,发现感知与投射碎片形象构成的维度一致性较强,维度内容则存在一定差异;符号形象对比结果显示标志形象中两者皆以西湖代表性最强,但是其它代表标志物与代表特征均存在一定差异,对于感知的口号形象明显较大程度滞后于投射口号;综合形象对比发现投射形象致力于塑造的“国际会议目的地”、“国际休闲目的地”等形象感知较弱,同时相比较感知形象特征,投射形象缺少情感形象传播,最后为杭州城市旅游形象优化提出针对性的对策建议。
戴燕子[7]（2017）在《杭州“夜十景”品牌形象传播策划案》文中认为"夜经济"作为当今拉动城市经济发展的重要引擎,已经成为新时期经济发展和市民生活的重要商业资源,也是丰富和完善城市旅游活动的重要组成。夜间旅游具有休闲性和文化性,是城市居民休闲生活中的重要部分,是多元化发展休闲旅游产品的重要方式。2016中国杭州G20峰会的召开,是一次世界多元文化的碰撞和融合,杭州对城市夜景进行了亮化整改和提升。杭州作为知名的"生活品质之城"、"东方休闲之都",正在加强对夜生活旅游产品的打造,进一步强化夜间休闲产品的国际吸引力,从而加快推进"国际重要的旅游休闲中心"建设。本策划案基于前期调研,通过理论研究、夜间旅游市场分析、杭州夜间旅游SWOT分析和杭州旅游用户分析,采用社会化营销、节事营销、异业合作等多元化营销渠道,着重打造和传播杭州"夜十景"品牌,抢抓"后峰会、前亚运"的机遇,提高杭州夜间旅游的独立性和夜间旅游品牌的知名度、影响力和竞争力,提升杭州城市国际化。
吕超[8]（2017）在《苏州央视旅游广告研究》文中研究指明上世纪末,威海在央视投放了第一个城市广告,从此广告进入了城市形象传播之路,进入21世纪后,随着中国的城市进程化,国内667座城市都通过各种手段进行传播,宣传城市自身的旅游资源。良好的城市形象,能够给城市带来潜在的经济价值和社会价值,同时中国快速的经济发展,让每一个城市都渴望塑造出独特的魅力,展现巨大的经济上升空间,于是很多城市通过大众传播媒介进行广泛的传播宣传,希望城市优秀的品牌形象更加优秀。但是在城市品牌广告传播过程中,创意的缺失又使雷同化、同质化的广告比比皆是,城市的独特的个性和魅力未能得到充分的展示和体现。苏州以“东方水城天堂苏州”的品牌形象登陆CCTV-4中文国际频道以来,开启了国际化品牌传播征程。提起苏州,人们自然想到“上有天堂,下有苏杭”这样的名句,由此可见,苏州在历史上就是一个繁荣和富庶的地方,2500多年的城市历史,祭奠了苏州独特的地域文化一吴文化,无论是园林、建筑、苏绣还是雕刻,在透露着历史气息的同时,还散发着苏州清雅灵动之美。苏州丰富的旅游资源让“旅游即城市,城市即旅游”发展理念早在2003年就被确定下来,自此苏州也正以国际化大都市形象向世人走来。2009-2014年的几年间,中国大事不断,2009年建国60周年,2010年上海世博会、2014年南京青奥会都为苏州深入打造“东方水城天堂苏州”、进一步实现国际化城市形象升级提供绝佳契机,特别是南京青奥会、上海世博会,对于地处长江三角洲核心地带的苏州来说是一次千载难逢的机遇,苏州也充分抓住了这次机会,为苏州“旅游即城市,城市即旅游”的发展又迈出了跨越性的一步。未来几年,苏州应继续加大国际化传播力度,苏州文化旅游城市的国际化大都市形象必将愈发清晰。本课题研究笔者以苏州在央视的广告为具体研究对象,在深度挖掘了苏州的旅游资源的基础上,从广告的主题选择、广告制作、广告投放、广告的效果、广告的改进建议等方面层层递进,试图探讨出未来城市旅游广告的在制作、投放等方面的可行性途径和有效的办法。本文共包括六个部分。第一部分为前言,内容阐述包括研究背景、研究意义、研究综述和主要概念、是为本课题研究的基础部分。第二部分是对苏州城市形象的整体分析。通过对苏州人文环境、旅游资源等几个方面,对苏州的整体形象进行剖析,为下一章引出“东方水城”的广告主题做出铺垫;第三部分是在苏州水资源以及分析历史上苏州品牌定位的基础上,确定了苏州“东方水城”的广告主题,并且着重分析苏州旅游广告在央视的传播的现状,本章从苏州城市广告中的品牌定位策略、央视媒介策略、品牌塑造策略、目标市场定位策略四个方面展开,其中重点分析了央视频道的选择,广告时长、广告投放分布、明星代言等重点策略和手段;第四部分为分析苏州旅游广告的营销效果,分为传播效果和经济效果,其中传播效果通过网络调查,获取第一手资料,并利用数据分析方法,深度剖析广告投放之后用户对苏州旅游品牌印象的影响;而经济效果则主要引用数据的方法,通过近年来苏州旅游人数和经济上的变化,分析广告对苏州旅游的影响;同时因为广告而引发的苏州交通、酒店、水污染治理等硬件方面的显着成效在本章也有阐述。第五部分在实证分析的基础上,分析苏州旅游广告中存在的问题,并在此基础上,提出广告改进的办法、制定了新的广告创意,其中广告主题成为苏州旅游广告改进最重要的方面,随着近年来用户旅游方式的改变,深度游、休闲游成为旅游爱好者的首选,单一的“东方水城”的概念已经不能满足用户这些需求,所以在本章创新的提出了“品苏式慢生活”的新的广告主题理念,以及围绕这个理念展开的广告表现方式,以期为未来的城市旅游广告传播提供切实可行的指导意见和方法;第六部分是展望苏州城市旅游广告发展,将从互联网+、VR、人工智能三个技术方面展开分析,其中人工智能的技术将会成为未来旅游广告的新的增长点和爆发点。最后为结语。
陈曦[9]（2017）在《走向世界的“人间天堂”——专访杭州市旅游委员会主任李虹》文中研究说明杭州在东方文化圈认知度很高,但在远程国际市场特别是文化差异大的欧美国家的知名度还较低,亟待我们在"十三五"期间努力改善。杭州作为国家历史文化名城、中国最佳旅游城市、世界文化遗产地,同时也是古代海陆丝绸之路的重要节点城市,将怎样实施城市国际化战略?如何借力G20杭
赵一德[10]（2016）在《展望“十三五”,杭州怎么干?》文中认为现在机遇已经降临。杭州在"十三五"开局之年将迎来G20峰会,在"十四五"的第二年将迎来亚运会。办好这两大国际盛会,将显着提高杭州的城市知名度和美誉度。当前,我们推进城市国际化,最关键的就是要全力以赴办好G20峰会。2015年12月30日,中共杭州市委召开了十一届十次全会,学习贯彻中央和省委全会精神,审议通过了市委"十三五"规划《建议》。"十三五"期间,杭州将深入贯彻"五大发展理念",努力实现高水平全面建成小康社会的目标。具体就是要做好"1+5"文章:
二、如何推进“人间天堂”的旅游国际化（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、如何推进“人间天堂”的旅游国际化（论文提纲范文）
（1）城市文化形象的再塑造——杭州历史文化名城建设的经验和启示（论文提纲范文）
| 一 在延续城市文脉中提升城市人文形象 |
| (一) “精致和谐、大气开放”的杭州城市人文精神得到传承和弘扬 |
| (二) “打造全国文化创意中心”的城市目标助力杭州新发展 |
| (三) “最美现象”成为杭州新时代发展的城市金字招牌 |
| (四) 杭州迈向“建设独特韵味别样精彩”的世界名城之路 |
| 二 在历史与现实交汇中升华城市文化软实力 |
| (一) 以创新活力之城升华了城市文化软实力 |
| (二) 以历史文化名城升华了城市文化软实力 |
| (三) 以生态文明之都升华了城市文化软实力 |
| (四) 以东方品质之城升华了城市文化软实力 |
| 三 杭州城市文化形象的再塑造 |
| (一) 立足传统, 以文兴城, 夯实城市文化的根基 |
| (二) 虚功实做, 文化铸魂, 构建城市共同体价值 |
| (三) 文化惠民, 产业引领, 文化事业产业共发展 |
| (四) 协同推进, 资源整合, 打响东方文化特色品牌 |
（2）全域旅游视角下苏州旅游跨界营销研究（论文提纲范文）
| 一、苏州全域旅游发展现状 |
| 二、苏州旅游跨界营销运营模式 |
| (一) “城市即旅游, 旅游即生活” |
| (二) 强调“大产业”, 培育“旅游+”产品新供给 |
| (三) 强调“大服务”, 全面打造品牌 |
| (四) 强调“大市场”, 拓展国际营销新模式 |
| 三、苏州旅游在跨界营销过程中存在的问题 |
| (一) 跨界营销意识淡薄 |
| (二) 品牌定位不够精准 |
| (三) 国际营销力度欠缺 |
| 四、优化苏州旅游跨界营销的建议 |
| (一) “多业融合、全域联动”实现品牌全域化 |
| (二) 丰富业态、创新跨界旅游产品 |
| 1.“旅游+互联网金融” |
| 2.“旅游演艺+延伸品” |
| 3.“旅游+交通、环保和国土” |
| (三) 拓展苏州旅游跨界营销渠道 |
| (四) 全域化旅游服务 |
| (五) “一带一路”营销 |
（3）杭州高等旅游职业教育国际化探讨（论文提纲范文）
| (一) 深化国际的合作交流 |
| (二) 建设国际化的教学团队 |
| (三) 体现国际化的课程设计 |
| (四) 构建国际化的人才培养模式 |
| (五) 完善国际化教学质量评价体系 |
（4）西湖特色旅游资源及其营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 国内外研究综述 |
| 第2章 研究内容和研究方法 |
| 2.1 研究地点 |
| 2.2 研究内容 |
| 2.2.1 研究的主要内容 |
| 2.2.2 重点和难点 |
| 2.2.3 创新点 |
| 2.3 研究方法 |
| 2.4 技术路线 |
| 第3章 杭州西湖特色旅游资源 |
| 3.1 城市景观与自然景观的紧密融合 |
| 3.1.1 城区景区互相渗透 |
| 3.1.2 古典园林 |
| 3.2 皇城历史与湖泊景观相辅相成 |
| 3.2.1 历代君王对西湖的建造影响 |
| 3.2.2 佛教、道教对西湖文化的助推 |
| 3.3 人文与传统民俗的特色展现 |
| 3.3.1 吴越文化影响深厚 |
| 3.3.2 传统民俗种类繁多 |
| 3.4 智慧创新嵌入国际化文遗景区 |
| 3.4.1 文遗优势明显,国际地位提升 |
| 3.4.2 景观设计创新发展,智能科技完美融入 |
| 第4章 杭州西湖景区特色旅游SWOT分析 |
| 4.1 优势(S) |
| 4.1.1 位置优越,交通便利 |
| 4.1.2 资源丰富,底蕴深厚 |
| 4.1.3 大数据时代,智慧旅游便捷化 |
| 4.1.4 国际影响力,目的地打造显着 |
| 4.1.5 质量管理扎实,旅游监管到位 |
| 4.2 劣势(W) |
| 4.2.1 旅游线路老化,景点热度不均 |
| 4.2.2 品牌辨识度差,营销方式薄弱 |
| 4.2.3 公共服务待优化,应急能力待加强 |
| 4.3 机会(O) |
| 4.3.1 政策支持,综合转型 |
| 4.3.2 产业转型,运行良好 |
| 4.3.3 知名度增强,走向国际化 |
| 4.4 威胁(T) |
| 4.4.1 传统优势急剧下降,品牌定位尚未成熟 |
| 4.4.2 旅游客流暂遇瓶颈,同行创新屡创新高 |
| 4.5 SWOT分析之应对方法 |
| 第5章 杭州西湖特色旅游资源营销策略 |
| 5.1 西湖景区游客问卷调查 |
| 5.1.1 问卷调查设计 |
| 5.1.2 问卷调研过程 |
| 5.1.3 问卷信度及效度分析 |
| 5.2 问卷调查结果及统计分析 |
| 5.2.1 游客背景 |
| 5.2.2 游客旅游偏好 |
| 5.2.3 游客旅游行为 |
| 5.2.4 西湖特色关注项目 |
| 5.2.5 游客休憩及服务满意度 |
| 5.3 西湖景区特色旅游资源营销策略 |
| 5.3.1 创新品牌,树立国际人文景区形象 |
| 5.3.2 多重策略,开发新旅游产品线路 |
| 5.3.3 整合营销,促进全域旅游深度发展 |
| 5.3.4 优化技术,智慧旅游提升公共服务 |
| 第6章 结论与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 研究不足及展望 |
| 参考文献 |
| 附录 :杭州西湖景区特色旅游市场及前景调查问卷 |
| 致谢 |
（6）基于扎根理论杭州城市旅游形象感知与投射对比研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景 |
| 第二节 研究意义 |
| 一、理论意义 |
| 二、实际意义 |
| 第三节 研究方法 |
| 一、扎根理论研究方法 |
| 二、内容分析法 |
| 三、对比分析法 |
| 第四节 研究思路与框架 |
| 一、研究内容 |
| 二、研究思路 |
| 三、研究框架 |
| 第二章 文献综述 |
| 第一节 旅游形象感知研究现状 |
| 一、旅游形象感知的形成 |
| 二、旅游形象感知的影响因素 |
| 三、旅游形象感知的模型 |
| 第二节 旅游投射形象研究现状 |
| 第三章 扎根理论研究范式及研究设计 |
| 第一节 扎根理论研究方法 |
| 一、扎根理论的兴起和发展 |
| 二、研究程序与标准 |
| 三、扎根理论在旅游中的研究现状 |
| 第二节 研究设计 |
| 一、研究对象选择 |
| 二、数据搜集 |
| 三、扎根理论研究主要操作步骤 |
| 第四章 基于扎根理论的杭州城市旅游形象感知研究 |
| 第一节 基于扎根理论的杭州城市旅游形象感知构成研究 |
| 一、资料的搜集与整理 |
| 二、杭州城市旅游形象感知扎根分析 |
| 第二节 杭州旅游感知形象各维度特征分析 |
| 一、碎片形象分析 |
| 二、符号形象分析 |
| 三、综合形象分析 |
| 四、感知形象总结 |
| 第五章 基于扎根理论的杭州城市旅游投射形象研究 |
| 第一节 基于扎根理论的杭州城市旅游投射形象构成研究 |
| 一、资料的搜集与处理 |
| 二、杭州城市旅游形象感知扎根分析 |
| 第二节 杭州旅游投射形象各维度特征分析 |
| 一、碎片形象分析 |
| 二、符号形象分析 |
| 三、综合形象分析 |
| 四、投射形象总结 |
| 第六章 杭州城市旅游感知形象与投射形象对比分析 |
| 第一节 碎片形象对比分析 |
| 第二节 符号形象对比 |
| 一、标志形象对比 |
| 二、口号形象对比 |
| 第三节 综合形象对比 |
| 第七章 杭州城市旅游形象提升策略分析 |
| 第一节 整合传播对策建议 |
| 一、强化旅游资源间的串联互动 |
| 二、确保城市旅游形象传播的一致性 |
| 三、提炼符号,创造城市品牌 |
| 第二节 提升旅游设施对策建议 |
| 一、完善城市旅游交通系统 |
| 二、优化城市旅游厕所建设 |
| 第三节 城市形象管理对策建议 |
| 一、注重城市旅游形象监控 |
| 二、形成城市旅游形象优化机制 |
| 第八章 结论与讨论 |
| 第一节 研究结论 |
| 第二节 研究讨论 |
| 第三节 研究不足与展望 |
| 一、研究不足 |
| 二、研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 |
（7）杭州“夜十景”品牌形象传播策划案（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 引言 |
| 1.1 策划背景 |
| 1.1.1 杭州城市国际化全面提升 |
| 1.1.2 杭州城市品牌蓄力传播 |
| 1.1.3 "国际重要的旅游休闲中心"加速建设 |
| 1.2 "夜十景"打造与传播的价值意义 |
| 1.2.1 杭州城市、经济、文化发展的必然要求 |
| 1.2.2 完善城市现代旅游功能,延长旅游休闲经济产业链 |
| 1.2.3 打造城市夜休闲品牌,提升杭州城市国际化 |
| 1.3 "夜十景"打造与传播的基本目标 |
| 1.4 策划量念 |
| 1.4.1 系统性与完整性相契合 |
| 1.4.2 综合性与战略性相统一 |
| 1.4.3 创新性与实用性相融合 |
| 1.4.4 历史性与前瞻性相呼应 |
| 1.4.5 政府主导与公众参与相结合 |
| 1.5 策划路径 |
| 1.5.1 设计方法 |
| 1.5.2 设计路径 |
| 2 "夜十景"项目介绍 |
| 2.1 策划背景 |
| 2.2 策划诉求 |
| 2.3 策划内容 |
| 2.3.1 活动时间 |
| 2.3.2 活动主题 |
| 2.3.3 评选内容 |
| 2.3.4 奖项设置及说明 |
| 2.4 活动实施 |
| 2.5 传播推广 |
| 3 "夜十景"品牌形象传播策划 |
| 3.1 研判分析 |
| 3.1.1 理论研究 |
| 3.1.2 国内外夜间旅游市场分析 |
| 3.1.3 杭州夜间旅游SWOT分析 |
| 3.1.4 杭州旅游用户分析 |
| 3.2 动力机制与传播模式 |
| 3.2.1 杭州夜间旅游动力机制 |
| 3.2.2 杭州夜间旅游品牌传播模式 |
| 3.3 "夜十景"品牌预热阶段 |
| 3.3.1 实物传播,文化推广 |
| 3.3.2 赛事传播,借力发力 |
| 3.3.3 品牌联动,体验营销 |
| 3.3.4 杭州"夜十景"Logo与口号征集 |
| 3.4 "夜十景"品牌告知阶段 |
| 3.4.1 "夜十景"品牌启动仪式 |
| 3.4.2 "夜十景"成果应用传播 |
| 3.4.3 社会化营销,互动传播 |
| 3.4.4 "光影杭城"摄影文化展 |
| 3.5 "夜十景"品牌确立阶段 |
| 3.5.1 夜间动态旅游项目推广 |
| 3.5.2 夜巴营销推广 |
| 3.5.3 品牌营销,打造特色夜跑文化 |
| 3.5.4 嫁接推广,传播夜间"走运"、夜间毅行 |
| 3.5.5 节事营销,打造"巡回巴士音乐节" |
| 3.5.6 整合营销,"缤纷夜·乐无眠"夜游嘉年华创新推广 |
| 3.5.7 异业合作,品牌植入 |
| 4 效果评估 |
| 4.1 效果评估 |
| 4.2 监测评估 |
| 5 创新性分析 |
| 参考文献 |
| 附录 |
（8）苏州央视旅游广告研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 前言 |
| (一) 研究背景 |
| (二) 研究目的和意义 |
| 1、研究目的 |
| 2、研究的意义 |
| (三) 国内外研究现状及水平 |
| 1、国外研究综述 |
| 2、国内研究综述 |
| 3、苏州旅游广告的相关研究 |
| (四) 研究的主要方法和措施: |
| 二、苏州旅游形象要素分析 |
| (一) 自然地理背景 |
| 1、地理位置 |
| 2、气候条件 |
| (二) 人文历史背景 |
| 1、历史文化 |
| 2、人口和民族 |
| 3、经济发展 |
| (三) 苏州旅游资源分类 |
| (四) 苏州旅游资源的SWOT分析 |
| 1、优势 |
| 2、劣势 |
| 3、机遇 |
| 4、挑战 |
| 三、苏州旅游广告在央视的传播分析 |
| (一) 相关的概念 |
| (二) 苏州的品牌定位策略 |
| (三) 苏州目标市场定位策略 |
| 1、国内市场分析 |
| 2、国外市场分析 |
| (四) 苏州广告的央视媒介策略 |
| 1、苏州投放央视频道分布 |
| 2、苏州投放央视月度分布 |
| 3、苏州投放央视广告费用分布 |
| 4、苏州投放央视广告费版本 |
| (五) 苏州品牌塑造策略 |
| 1、借助大事件营销助城市品牌快速升华 |
| 2、借助美好江苏的广告 |
| 3、“明星效应”让苏州“精准营销” |
| 四、苏州旅游广告投放传播效果分析 |
| (一) 苏州广告的传播效果分析 |
| (二) 游客对苏州“东方水城”品牌的认知情况分析 |
| 1、研究设计 |
| 2、样本概况 |
| (三) 苏州“东方水城”品牌带来的经济效果分析 |
| 1、品牌带来了旅游收入的快速增长 |
| 2、品牌营销带来了招商引资的增长 |
| 3、品牌营销带来苏州基础设施建设发 |
| 4、品牌营销提升城市的人气与文化气质 |
| (四) 苏州“东方水城”的品牌延伸分析 |
| 1、节事活动对苏州形象推广效应分析 |
| 2、无形资产与实体经济的结合 |
| 3、拉手品牌效应与新的营销模式相结合 |
| 五、苏州旅游广告存在的问题以及改进的对策 |
| (一)、旅游广告中存在的问题 |
| 1、广告定位缺乏对受众和对手了解 |
| 2、广告品牌形象定位的偏差 |
| 3、广告缺乏足够的想象力和创造力 |
| 4、广告时间过短信息量过大 |
| 5、广告表现符号肤浅缺乏深度文化内容 |
| 6、大量城市形象广告片在传统媒体上扎堆播放 |
| 7、广告传播媒介选择较为单一缺乏整合性 |
| (二)、苏州旅游广告的改进对策 |
| 1、重新定位城市品牌形象 |
| 2、深层次挖掘文化内涵 |
| 3、提炼广告创意和表现手法 |
| 4、新媒体下苏州城市形象整合传播 |
| (三) 苏州旅游广告的重新设计 |
| 1、苏州旅游广告的形象定位 |
| 2、苏州旅游广告的内容创意 |
| 3、苏州旅游广告的媒介选择方案 |
| 六、苏州旅游广告的未来展望 |
| (一) 探索“互联网+旅游+传媒”新模式 |
| (二) VR在广告中的应用 |
| (三) 人工智能在广告中的应用 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录一: 调查问卷 |
| 致谢 |
四、如何推进“人间天堂”的旅游国际化（论文参考文献）
- [1]城市文化形象的再塑造——杭州历史文化名城建设的经验和启示[J]. 沈小勇. 创意城市学刊, 2019(01)
- [2]全域旅游视角下苏州旅游跨界营销研究[J]. 王艳. 商业经济, 2018(12)
- [3]杭州高等旅游职业教育国际化探讨[J]. 周易知. 杭州学刊, 2018(02)
- [4]西湖特色旅游资源及其营销策略研究[D]. 朱艳娜. 桂林理工大学, 2018(05)
- [5]世界旅游联盟总部缘何花落杭州[J]. 张黎丹,杜昕,韩盛. 杭州(周刊), 2018(04)
- [6]基于扎根理论杭州城市旅游形象感知与投射对比研究[D]. 李名倩. 浙江工商大学, 2018(06)
- [7]杭州“夜十景”品牌形象传播策划案[D]. 戴燕子. 浙江大学, 2017(08)
- [8]苏州央视旅游广告研究[D]. 吕超. 广西师范大学, 2017(02)
- [9]走向世界的“人间天堂”——专访杭州市旅游委员会主任李虹[J]. 陈曦. 今日中国, 2017(02)
- [10]展望“十三五”,杭州怎么干?[J]. 赵一德. 杭州(周刊), 2016(05)