一、王者归来——全球豪华品牌迈巴赫之浮沉（论文文献综述）
伊军令[1]（2016）在《宝沃汽车沉浮录》文中研究指明宝沃,这个曾与奔驰、宝马齐名的德系豪华品牌,1919年诞生于德国不莱梅,如果没有爽约这个汽车工业发展最快的半个世纪,它也一定可以轻松秀出一段近百年历史的厚重感。不过造化弄人,它没有摆脱盛极必衰的厄运,上世纪60年代宣布破产。不过好在现在"沉睡"半个世纪的宝沃如今又再起征程。
宋雅莉[2]（2012）在《上海通用凯迪拉克品牌营销策略研究》文中研究表明过去的10年,是中国经济蓬勃发展的10年,人民生活水平得到大幅提高,在满足了一般家庭需求之后,社会进入到以住房、汽车为代表的改善生活质量的消费时代。汽车可以代动的产业面之宽,能包容和吸收各种新技术、新材料、新艺术、新装备之广,可形成的生产规模、市场规模之大,可创造的产值、税收和就业岗位之多,对国民经济拉动作用之大、之持久,对改善人民生活质量作用之显要,是其他产业所难以相比的。伴随着经济增长,汽车市场呈现联动走势,呈现出迅猛的发展,未来的经济形式将在-定程度上影响中国汽车市场的未来发展走势。然而,2011年中国汽车市场产销量同比增长分别为0.84%和2.3%,与2010年的32.44%和32.37%相比出现大幅下降。这似乎预示着汽车行业进入了一个新的阶段。2011年豪华车市场依然保持了高增长的势头,39.3%的增速达到了乘用车整体增速的4倍。凯迪拉克品牌作为美系豪华车的代表,进入中国市场7年之久,取得了较好的业绩,具有很强的研究价值。本文围绕着“以市场为导向”,从汽车行业的大环境出发,结合我国汽车行业的具体情况,对汽车行业的发展变化和未来趋势进行了有效的预估,尤其对豪华车市场进行了较为全面的分析。通过行业特点和自身品牌特点,根据同行业竞争品牌的市场现状,运用了SWOT分析工具对凯迪拉克目前的优势、劣势、机会、威胁进行了深入剖析,并总结出了相应的发展战略,为下一步的市场营销策划提供了依据。通过对凯迪拉克营销战略的制定,明确品牌的目标市场和市场定位,对凯迪拉克的产品策略、定位策略、分销渠道策略、品牌传播策略进行了详细的阐述,将体验营销和服务营销作为补充,系统的阐明了凯迪拉克的营销组合策略。
张帆[3]（2012）在《2011年跨国车企大盘点》文中研究表明2011年,一直盘踞在全球汽车行业领先地位的十一家跨国车企可谓"几家欢喜几家愁"。以通用为首的美系车企上演王者归来,大众、宝马、戴姆勒三驾马车在精心构筑德系汽车霸业;欧债风波却让很多传统列强如法系、意系强势车企举步维艰,当日系车企连遭天灾打击,韩国现代便趁势而起……风起云涌之下,十一家跨国车企在今年年初先后晒出总成绩单,总销量榜对201 1年的成绩最有说服力,而从区域市场的表现和关键畅销车型中,则可解读这份成绩单,以窥它形成端倪。我们在这里盘点201 1年的世界十一大跨国车企,是因为当一切尘埃落定,一切也就从新开始。
杨燕[4]（2010）在《品牌可持续发展战略下的标志再设计研究》文中研究指明可持续发展是人类社会反思传统发展模式而做出的明智选择,随着人类社会的发展与进步,其研究范围也逐渐从传统的环保视角引申到经济社会的方方面面,创新地提出企业也需要可持续发展。企业要发展不难,但难的是持续发展,尤其是在同质化的微利时代,企业间竞争的重点早已从产量、质量、广告等竞争过渡到品牌竞争上来。企业要想谋求长远发展,就必须具备差异化的品牌,具备个性化的标志。近年来,企业更换标志早已演变成时尚潮流。从纷繁众多的企业标志再设计中,我们依稀可以看出一个优秀的标志设计就意味着一笔好的生意。打价格战并非企业生存的长久之计,只有不断与时俱进,适时地提升企业品牌形象,才能为企业赢得更丰厚的利润和更多的竞争优势。论文以可持续发展及企业品牌战略为研究背景,结合经济学、营销学、管理学及设计学等领域的相关知识,对企业“换标热”进行了观察与研究。论文采用理论研究与案例分析相结合的方式,从近十年国内外纷乱庞杂的企业标志再设计表象中,理清标志再设计的原则、程序、类型,并着重分析了企业更换标志的内在原因及历史发展的必然性。论文着重从企业标志的名称、图形、色彩、文字四方面入手对新、旧标志的构成方式、表现特征作了细致的对比分析,且进一步归纳出标志再设计的优势、劣势、机会、威胁,以及标志再设计在形式、内涵、技术、情感四方面的发展趋势。在上述研究的基础上,论文又提出没有一劳永逸的标志设计,企业应审时度势并结合自身的实际情况,不断适应市场变化、不断调整发展战略。但标志再设计也并不是万能的,只是企业品牌升级的手段,而非最终目的,企业在更换标志之前应三思而后行,避免盲目跟从。从无到有是创造,从有到“有”更是一种创造。如果我们能够把眼光放的足够长远,在我们的身后同样蕴藏着巨大的创造源泉。因此,从某种意义来讲,“再设计”比“设计”更为重要,企业标志再设计的研究有助于企业最大限度地规避品牌老化,保持品牌的新鲜与活力,促使企业不断与时俱进,实现持续发展。
人青[5]（2005）在《经典的由来 ——百年名表欧米茄品牌策略》文中研究说明编者手记: 可口可乐、诺基亚、 麦当劳、奔驰、柯达、欧 米茄、海尔、同仁堂、荣 宝斋……上述国际强势 品牌您一定耳熟能详, 无论你是投资商还是创 业者,强势品牌带给您 的都是享用无尽的财富。 为了同您一起学习 国际强势品牌的智慧, 了解国内知名品牌的经 验,预知危机品牌的问 题,《投资北京》杂志联 手"品牌故事"大型经济 文化类电视栏目,共同 研究和传播品牌经营智 慧,促进民族品牌的成 长。
飞儿[6]（2004）在《王者归来——全球豪华品牌迈巴赫之浮沉》文中研究表明有人说好的东西总是经得起岁月的历练，时光的磨砺，如醇酒一杯，历史越沉淀，其馥郁的芬芳气息则愈加浓烈。一首好歌可以余音绕梁三日不绝，一本好书可以让人回味无穷，而一个好的品牌则历经岁月的变迁，经受风雨的洗礼之后依然不倒，我们文章的主人公迈巴赫就是其中一位。其豪华气息直接匹敌劳斯莱斯，其经典的设计历经岁月变迁而愈加优雅，这就是迈巴赫汽车。
龙翔[7]（2004）在《王者归来——迈巴赫超级豪华轿车》文中认为
张翼飞[8]（2004）在《超级豪车猛撞中国市场大门》文中认为600多万元能买什么？买一幢高级别墅？投资资本市场？买各式各样的保险保自身的平安……然而，与梅赛德斯－奔驰－脉相承的迈巴赫却说，这笔钱能买一辆标准配置的迈巴赫62型超级豪华车。 时下，世界上最着名的三大车厂──梅赛德斯－?
徐华北[9]（2004）在《德系豪华车抢滩中国市场》文中指出没有人敢忽略中国内地富豪们的消费能力。随着汽车成为一项主流消费品时代的到来，拥有顶级豪华汽车品牌的跨国公司们纷纷盯紧了中国富翁们的钱袋。当人们还在茶余饭后谈论着劳斯莱斯和宾利到底谁更豪华的时候，迈巴赫的到来似乎成了一个无声的?
二、王者归来——全球豪华品牌迈巴赫之浮沉（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、王者归来——全球豪华品牌迈巴赫之浮沉（论文提纲范文）
（2）上海通用凯迪拉克品牌营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 目录 |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究的背景 |
| 1.2 研究的目的和意义 |
| 1.3 研究的主要内容及方法 |
| 2 营销环境分析 |
| 2.1 外部环境分析 |
| 2.1.1 宏观环境分析 |
| 2.1.2 行业分析 |
| 2.1.3 消费者对凯迪拉克的品牌认知分析 |
| 2.2 内部环境分析 |
| 2.2.1 品牌的背景及近年发展历程分析 |
| 2.2.2 上海通用引进凯迪拉克品牌的背景和战略目标 |
| 2.2.3 凯迪拉克在豪华车市场中的市场份额 |
| 2.2.4 凯迪拉克的产品布局分析 |
| 2.2.5 营销网络 |
| 2.3 SWOT分析 |
| 3 凯迪拉克品牌营销策略的制定 |
| 3.1 凯迪拉克品牌总体策略 |
| 3.2 凯迪拉克品牌定位陈述 |
| 3.2.1 目标消费者需求洞查 |
| 3.2.2 市场细分 |
| 3.2.3 品牌目标市场 |
| 3.2.4 品牌市场定位 |
| 3.2.5 品牌金字塔 |
| 3.3 剀迪拉克在中国豪华车市场的定位图谱 |
| 4 凯迪拉克品牌营销组合策略制定 |
| 4.1 市场营销的目标 |
| 4.2 产品型谱规划(产品策略) |
| 4.3 定价策略 |
| 4.4 市场营销分销渠道策略 |
| 4.4.1 区域界定 |
| 4.4.2 区域销售管理 |
| 4.4.3 营销网络渠道建设 |
| 4.5 凯迪拉克品牌传播策略 |
| 4.5.1 广告媒介策略 |
| 4.5.2 创新营销 |
| 4.5.3 客户关系管理(CRM) |
| 4.5.4 公关传播策略 |
| 4.6 其他营销模式 |
| 4.6.1 体验营销 |
| 4.6.2 服务营销 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（3）2011年跨国车企大盘点（论文提纲范文）
| 车企数据 |
| 区域市场美国回暖欧洲低迷中国车市依旧是决定性区域 |
| 品牌与车型德系全面开花美系尚缺主打 |
| 销量榜美德强势日系败退韩系乘机而起 |
（4）品牌可持续发展战略下的标志再设计研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 课题研究的背景及意义 |
| 1.1.1 研究的背景 |
| 1.1.2 课题研究的目的及意义 |
| 1.2 课题国内外研究的现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 课题研究内容及框架 |
| 1.4 课题研究方法 |
| 1.5 课题研究的难点及创新点 |
| 1.5.1 课题研究的难点 |
| 1.5.2 课题研究的创新点 |
| 第二章 品牌可持续发展与标志设计 |
| 2.1 可持续发展概述 |
| 2.1.1 可持续发展的概念及内涵 |
| 2.1.2 经济可持续发展 |
| 2.1.3 企业的可持续发展 |
| 2.2 品牌与企业可持续发展 |
| 2.2.1 品牌概述 |
| 2.2.2 品牌与企业可持续发展 |
| 2.2.3 我国企业品牌建设现状分析 |
| 2.3 标志与企业可持续发展分析 |
| 2.3.1 标志概述 |
| 2.3.2 标志与企业可持续发展 |
| 第三章 标志再设计 |
| 3.1 再设计 |
| 3.1.1 再设计的内涵 |
| 3.1.2 再设计的应用 |
| 3.2 标志再设计 |
| 3.2.1 标志再设计的概念 |
| 3.2.2 国内外标志再设计的现状分析 |
| 3.3 标志再设计的原则 |
| 3.3.1 匹配性原则 |
| 3.3.2 延续性原则 |
| 3.3.3 兼容性原则 |
| 3.4 标志再设计的程序 |
| 3.4.1 调研 |
| 3.4.2 定位 |
| 3.4.3 设计 |
| 3.4.4 发布 |
| 3.4.5 沟通 |
| 3.5 标志再设计的类型 |
| 3.5.1 标志的改良 |
| 3.5.2 标志的变革 |
| 第四章 标志再设计的原因分析 |
| 4.1 经济因素与标志再设计 |
| 4.1.1 市场疲软,以变争胜 |
| 4.1.2 企业跨国经营,以换拓需 |
| 4.1.3 危机公关,以换求稳 |
| 4.1.4 品牌老化,以变换颜 |
| 4.1.5 企业整合,以换求变 |
| 4.2 科技因素与标志再设计 |
| 4.2.1 数字传媒变革,以革促变 |
| 4.2.2 技术进步,以新求新 |
| 4.3 文化因素与标志再设计 |
| 4.3.1 多元文化融合,以换促聚 |
| 4.3.2 民族情结高涨,以变促承 |
| 4.3.3 时尚思潮涌现,以变随流 |
| 4.4 情感因素与标志再设计 |
| 4.4.1 迎合受众,以换随主 |
| 4.4.2 人文关怀,以变求忠 |
| 第五章 标志再设计表现手法研究 |
| 5.1 非凡之名——名称再设计分析 |
| 5.1.1 品牌命名原则 |
| 5.1.2 标志名称再设计的方法 |
| 5.2 心动之形——图形再设计分析 |
| 5.2.1 标志设计中图形的特征 |
| 5.2.2 标志图形再设计分析 |
| 5.3 炫彩之色——色彩再设计分析 |
| 5.3.1 色彩属性与标志设计 |
| 5.3.2 标志再设计中色彩的运用规律 |
| 5.3.3 标志色彩再设计分析 |
| 5.4 雅致之字——标志的字体再设计分析 |
| 5.4.1 以拉丁文字为主的标志再设计 |
| 5.4.2 以汉字为主的标志再设计 |
| 5.4.3 以阿拉伯数字为主的标志再设计 |
| 第六章 标志再设计的利弊及发展趋势 |
| 6.1 标志再设计的SWOT分析 |
| 6.1.1 SWOT分析法 |
| 6.1.2 SWOT分析法与标志再设计 |
| 6.1.3 标志再设计的优势分析 |
| 6.1.4 标志再设计的劣势分析 |
| 6.1.5 标志再设计的机会分析 |
| 6.1.6 标志再设计的威胁分析 |
| 6.2 标志再设计的发展趋势 |
| 6.2.1 形式上的发展趋势 |
| 6.2.2 内容上的发展趋势 |
| 6.2.3 技术上的发展趋势 |
| 6.2.4 情感上的发展趋势 |
| 第七章 结语 |
| 7.1 论文主要研究工作总结 |
| 7.2 论文研究结论 |
| 7.3 论文有待深入研究的问题及展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录A:论文图片目录 |
| 附录B:攻读硕士学位期间发表论文情况 |
（7）王者归来——迈巴赫超级豪华轿车（论文提纲范文）
| 体验:重新定义豪华与舒适的标准 |
| 设计:技术与典雅的完美协调 |
| 个性:近220万种配置方案 |
| 性能:无与伦比的动力与扭矩 |
| 安全:最大限度地保护驾驶员和乘客的安全 |
四、王者归来——全球豪华品牌迈巴赫之浮沉（论文参考文献）
- [1]宝沃汽车沉浮录[J]. 伊军令. 汽车纵横, 2016(06)
- [2]上海通用凯迪拉克品牌营销策略研究[D]. 宋雅莉. 大连理工大学, 2012(S1)
- [3]2011年跨国车企大盘点[J]. 张帆. 汽车纵横, 2012(03)
- [4]品牌可持续发展战略下的标志再设计研究[D]. 杨燕. 昆明理工大学, 2010(02)
- [5]经典的由来 ——百年名表欧米茄品牌策略[J]. 人青. 投资北京, 2005(04)
- [6]王者归来——全球豪华品牌迈巴赫之浮沉[J]. 飞儿. 汽车实用技术, 2004(12)
- [7]王者归来——迈巴赫超级豪华轿车[J]. 龙翔. 城市车辆, 2004(05)
- [8]超级豪车猛撞中国市场大门[N]. 张翼飞. 南方日报, 2004
- [9]德系豪华车抢滩中国市场[N]. 徐华北. 中国房地产报, 2004