一、杜蕾丝杰士邦品牌之争（论文文献综述）
万琴[1]（2021）在《私密性产品线上营销策略研究 ——以杰士邦为例》文中认为
胡兆文[2]（2021）在《人福医药归核化战略的动因及实施效果分析》文中进行了进一步梳理20世纪80年代,美国兴起一股反多元化的风潮,许多学者开始对多元化战略进行反思,认为过度的多元化会损害企业的价值,不利于企业的发展。许多学者用不同的名词来反映企业应对多元化过度的现象,其中马凯兹提出的“Refocusing”一词最为形象,我国学者康荣平将其翻译为“归核化”。类似美国从多元化转向归核化的企业,我国很多多元化企业也面临着多元化过度的问题,企业在多元化战略和归核化战略之间的选择成为一个热门的话题。2020年政府工作报告中提到国企要聚焦主责主业,释放出的信号是鼓励多元化过度的企业通过归核化回归企业发展的正轨。人福医药曾经是医药上市公司中的佼佼者,因为过度多元化导致企业收益能力下降,市场表现也不好,近些年开始转向归核化战略。基于此,本文详细阐述了人福医药的归核化历程,从其归核化的动因、路径、实施效果以及实施效果的作用机制出发,对其归核化情况进行详细分析。在文献概述和理论介绍部分,本文首先介绍的是国内外学者对归核化战略做出的研究,对学者们的研究结果进行简要概述,接着开始介绍归核化战略的基本内涵,深入分析了归核化战略的动因、实施效果以及实施效果的作用机制,并对归核化战略相关的理论进行了概述。在案例分析部分,本文从人福医药的归核化历程这一个例出发对归核化战略的实践进行分析,从历史沿革、发展战略、前景展望三个方面介绍了人福医药的基本情况,从细分市场经营状况介绍了人福医药的经营现状,再详细介绍了人福医药实施归核化战略的路径。本文从人福医药实施归核化战略的动因、实施效果以及实施效果的作用机制进入到案例分析的部分,着重分析了人福医药的子公司情况,从财务业绩的角度确定人福医药的核心业务应当是麻醉药业务。出于企业战略不一定完全反映在财务指标上,在进行案例分析时,本文结合相关的财务指标和非财务指标对人福医药归核化战略进行分析,运用到的非财务指标主要是人福医药麻醉药业务的市场份额。最后,本文通过对人福医药归核化战略的分析,对其实施归核化战略进行了总结,并从个例的角度出发为其他想要实施归核化战略的企业提出启示。本文运用到的研究方法是案例分析法,人福医药实施归核化战略这一个例在医药行业具有显着的代表性。人福医药本身是过度多元化的企业,其实施归核化战略的目的很明确,就是要减少过度多元化带来的负面影响,但其在实施归核化战略时却频频遇阻,这正是可以对企业如何实施归核化战略进行思考的方面。本文通过对人福医药归核化案例的分析,发现其归核化战略的实施有显着的效果,长期来看归核化的趋势是利好的,但也存在归核化进度不及预期、中途扩张非核心业务的情况。最后,本文希望通过对人福医药这一个例的研究为其他企业实施归核化战略提供一个案例参考,提示其他企业实施归核化战略要注意归核化扩张造成的商誉风险,要注意避免偏移战略导致归核化进度不及预期。
刘颖[3]（2021）在《杜蕾斯回应新品包装涉嫌抄袭：行业通用设计》文中指出2021年4月26日,大象安全套官方发博称,杜蕾斯新品001安全套大小形状、封面设计与大象2014年的原创并沿用至今的"牛油盒"国家外观设计专利及对应广告词极为相似,质疑杜蕾斯抄袭。对此,大象于2021年4月21日起诉杜蕾斯,目前北京知识产权法院已经正式立案。大象方面称,2014年大象"牛油盒"就已经获得原创外观专利证书,而杜蕾斯在2020年底才面向市场推出其新品安全套。大象品牌总监张劼表示,希望企业之间的知识产权纠纷,能通过法律途径解决。
孙科[4]（2019）在《基于“两微”平台的杜蕾斯品牌营销对比研究》文中指出2019年2月28日,中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示,截至2018年12月,我国网民规模达8.29亿,互联网普及率为59.6%。巨大的用户基数,为企业在社交媒体时代进行营销传播提供了良好的环境。在网络环境中,微信和微博成为了一家企业进行对外营销的主阵地。但微博和微信又有很大的不同,微信更多的被认为是一种通信工具,而微博则被认为是媒介平台;从社交角度看,微信和微博平台之间又有差别,微信是基于一种强关系,而微博则基于弱关系。正因为有这么多的不同属性,直接导致了企业品牌营销在“两微”平台上有所差别。本文研究的目的就是基于二者的传播特性,从不同维度对微信和微博平台进行比较,从而让企业可以更好地进行品牌营销传播,提升企业品牌价值,塑造企业文化,为用户提供更优质的服务。然而大多数品牌方在运营微信和微博的时候,只是把“两微”平台作为企业的“告示栏”,缺乏专业的运营人员,缺少优质营销内容等等,使得微信和微博的商业价值没有得到很好地拓展。纵观学术界的研究,对于微博品牌营销和微信品牌营销撰写很多了文献,但都基于各自方向进行探析,对于品牌营销在“两微”平台上的对比研究基本处于空白。因此,本文结合整合营销、情感营销、关系营销等市场营销学理论,以杜蕾斯为具体案例,采用内容分析、运营人员访谈等研究方法。提出具有科学性的品牌营销策略。除去绪论,全文一共分为五个章节。本文绪论对研究缘起、文献综述、研究目的和意义以及研究对象选取依据进行阐释;正文第一章主要对微信品牌营销和微博品牌营销相关概念的界定,然后是品牌营销在“两微”平台上的理论基础;第二章以“杜蕾斯”的官方微信和微博平台作为主要研究对象,选取2018年1月1日到2018年12月31日作为时间节点,以二者2018年的发布内容作为文本分析素材,这其中包括选题来源、标题风格、评论区、具体文本内容作为研究对象,然后从主体、内容、效果等方面进行企业营销在微信和微博平台上的多维比较;第三章则是通过对杜蕾斯在微信和微博平台上对比结果,理论概括二者之间的相同性和差异性;第四章以“杜蕾斯”为具体案例,提出企业品牌营销在“两微”平台上的问题,以规避营销误区;第五章则是对杜蕾斯品牌营销在“两微”平台进行整合优化及发展展望,结合移动互联的发展趋势,为企业在“双微”平台上提供合理化运营思路,形成良性发展的企业文化。在研究中,本文发现基于微信和微博平台的属性,杜蕾斯微信公众号偏“深阅读”风格,精准营销;而微博平台倾向于“浅阅读”路线,整合营销。
高佳美[5]（2019）在《广告娱乐化趋势及视觉表现研究》文中进行了进一步梳理我们正身处这样一个时代:在物质及其充裕的条件下,人们对精神生活的追求愈发强烈;互联网技术的飞速发展导致广告信息泛滥,过盛的广告无法轻易吸引广告受众的注意力;娱乐释放出强大的影响力,渗透到经济、政治、文化等社会的各个领域。基于此背景,现代人的消费与生活理念发生深刻变化,传统以产品为核心的推销模式已经不能满足现代广告受众的需求,广告呈现出娱乐化发展的趋势。影响广告娱乐化的因素是多方面的,娱乐经济繁荣是广告娱乐化的直接动力,媒介技术进步为广告娱乐化提供了强有力的硬件支持,广告受众的娱乐追求则是广告娱乐化产生的本质原因。论文首先针对影响广告娱乐化产生与发展的因素进行总结分析,明确广告娱乐化现状。其次,站在信息媒介与传播方式变革的新视角,对广告娱乐化发展方向进行预论述。在明确广告娱乐化的未来发展趋势后,论文从视觉表现的角度,结合广告娱乐化典型现实案例,探讨广告娱乐化的视觉表现方式、类型、特征以及表现手法,并针对广告视觉设计提出启示性理论与实践指导意见。最后,论文针对广告娱乐化的合理运用提出建议。
侍雅慧[6]（2018）在《新媒体环境下品牌人格化的价值与塑造策略研究》文中研究说明随着媒介环境的变迁与市场竞争演变的日趋激烈,消费者对于商品或服务的功能性需求降低,开始追求个性化消费与自我价值的实现。与此同时商品同质化竞争严重、品牌的辨识度降低,于是品牌人格化逐渐受到企业的青睐。本论文以品牌人格化作为研究对象,运用文献研究法、二手数据分析法、案例分析法进行研究探讨。论文首先对研究背景与研究意义进行阐释,梳理了国内外目前有关品牌人格化的文献资料,立足于理论空白处进行研究。品牌人格化是基于多个品牌理论基础的品牌营销策略,包括品牌形象论、品牌个性论、品牌关系论与品牌期待论,它的构成维度是印象维度和社会互动维度,企业需要在这两个维度上加以建设才能成功塑造品牌人格。笔者还通过二手数据分析法对品牌人格化的塑造途径进行了归纳,分别是社交网络、形象代言人、品牌赞助与公共关系。为了解释品牌人格化的作用机制引入了泛灵论、拟人沟通、社会临场感理论与心理抗拒理论四个理论。品牌人格化对于消费者层面的价值有:提高消费者对品牌的感知度与提升消费者社会联系;对于企业层面的价值有:提升品牌价值、推动品牌成熟发展、实现品牌差异化竞争和培养建立粉丝社群;最后笔者提出了塑造品牌人格的策略性建议:基于差异性、稳定性与一致性的原则,发掘基于品牌基因的定位与价值观、利用大数据挖掘被动人格、分清品牌性别、找准品牌角色、为品牌添加拟人要素、搭建围绕用户价值的内容体系、寻找合适的品牌代言人、依托新媒体平台建设自媒体。
李昕原[7]（2018）在《私密产品事件营销传播策略研究 ——以杜蕾斯为例》文中指出私密产品在我国市场需求量巨大,与人们的日常生活密切相关。但由于特殊的使用方法和使用价值,其营销活动一直未能在具有较强公共性的传统媒体上广泛开展。伴随着互联网技术的兴起,各类私密产品以网络为平台,通过借用热点事件或打造主题活动,为自身品牌进行推广营销,其中不乏许多经典案例。经济社会发展造成的信息爆炸,使各类品牌在开展营销争夺战时将消费者的注意力视作稀缺资源。事件营销正以其独特的优势被越来越多的企业所重视,然而很多企业在开展事件营销时由于相关性不强、连续性差、尺度把控力弱等原因,无法将事件营销的优势体现出来,更有甚者弄巧成拙,降低了品牌美誉度。因此,本文选取私密产品——这一曾经存在诸多营销限制的品牌作为研究对象,通过分析私密产品在进行事件营销时采取的策略,为其他品牌的营销推广提供借鉴依据。随着社会观念的开放和人们对疾病预防意识的提升,“避孕套”已经成为一件被人们普遍使用的私密用品,中国目前的避孕套品牌已在1000以上,为世界四大避孕套销售市场之一,在接下来的几年中,避孕套品牌市场竞争将会非常激烈,产品的推广营销将对占领市场起到相当重要的作用。杜蕾斯作为避孕产品中的着名品牌,在其多年的发展探索中不断创新营销思维与方式,创造了许多经典的营销案例,其对热点事件的借用技巧与独树一帜的文案风格不仅树立了自己与众不同的品牌形象,也为私密产品以及其他品牌的营销推广提供了参考依据。因此,本文对杜蕾斯这一具有代表性的私密产品品牌进行研究,以此为其他品牌的营销推广做一理论参考。本文根据传播学、广告学的相关理论,以杜蕾斯官方微博、微信发布的内容为参考,结合杜蕾斯2014年至2017年上半年部分事件营销案例,分析了杜蕾斯在开展事件营销时经常选取的几种事件类别以及宣传方式,总结其近几年品牌形象的变化和开展事件营销的特点并得出以下结论:一、事件营销需在不同阶段做好事件管理,在谨慎选择事件的同时注重与消费者的互动,并利用网络和消费者自身进行信息分享。二、企业可借助与自身品牌具有关联性的公益事件提升美誉度。三、品牌应以整合营销思维贯穿事件营销全过程,反之又以事件营销的“点”构成整合营销的“面”。四、品牌可尝试虚拟事件营销,克服传播空间障碍。最后,本文对事件营销前期策划、中期推广、后期维护等三个阶段构建传播路径图,结合当前的大数据背景,对事件营销未来的发展提出构想。
刘路雪[8]（2018）在《杜蕾斯微博海报文案研究》文中研究指明近年来,杜蕾斯微博海报文案因新颖的创意和鲜明的特色而受到行业界和大众的高度关注,尤其是其借势传播的微博海报文案更被大众津津乐道,极大提高了杜蕾丝的品牌知名度和美誉度,取得了良好的传播效果。为探讨杜蕾斯在微博海报文案创作方面值得学习的经验,研究中收集了 2015年1月至2017年9月杜蕾斯官方微博发布的431则海报中的文案作为研究样本。运用内容分析法、归纳法、例举法对文案样本就内容、类型、结构、语言特征、创作与传达策略等方面展开具体分析,同时结合问卷调查法等方法对传播效果进行分析。发现杜蕾斯微博海报文案的内容大多是描绘唯美浪漫的性体验场景、幽默的生活情趣和爱情三大主题的观念性信息,商品信息在文案中露出少。根据语言风格的差异可大致将其分为:轻松幽默型、平实质朴型和煽情文艺型等三大类文案。杜蕾斯微博海报文案在写作方面的鲜明特征主要有:首先在表达方式上以描写为主,其中使用频率最高的依次是场景、动作和心理描写三类。其次在修辞手法上,活用双关、对偶、借代等多种修辞手法,使文案呈现出了含蓄隽永、韵味叠生和浮想联翩的艺术效果。第三,句式以短句为主,短小精悍,结合口语化的表达,使得文案朗朗上口、通俗易懂。第四,句型中陈述句较多,同时祈使句、感叹句和疑问句句型的丰富变化,增强了语言风格的立体感,或理性客观、或热情活泼、或轻松幽默。第五,在人称代词上,出现了指称游移的现象。从创作和传达策略上看,杜蕾斯微博海报文案遵循受众的阅读习惯,根据中外不同的文化背景采用差异化的语言表达;注重同类传播节点下文案表达的连贯性与延续性;运用丰富多彩的含义同构、段子式等创意手法,借助人格化定位亲近受众、快速精准借势争夺眼球和场景植入绑定受众品牌记忆等创意传达策略实现广告作品与品牌信息的更好传播。在传播效果上,实证调查发现,杜蕾斯微博海报文案的行业媒体传播价值较高,与杜蕾斯品牌宣传强相关;受众的接受效果五个方面的评估结果为:接触效果好,记忆效果一般,理解程度偏低,情感态度积极正面,行为效果较好。受众期待隐晦谨慎又轻松有趣的性健康品牌传播文案。结合调查结果和内容分析,提出杜蕾斯文案面临的挑战:用户对产品注意力的失焦、过度曲解成语汉字带来的舆论风险、劣质模仿海报疯狂传播以及用户审美阀值提高后难以再被打动。针对面临的挑战,提出了借势中侧重关联产品特色以强化产品核心诉求、慎用曲解创意和规范汉字使用、传递品牌正面的借势营销态度、努力持续制造话题等实用性建议。
周啸哲[9]（2017）在《企业微博营销策略研究》文中研究指明随着互联网技术的快速发展,以微博为代表的新媒体平台逐步代替报纸、广播、电视等传统媒体媒介,占据了主流媒体的市场,数量庞大的微博用户吸引着企业纷纷踏入微博平台,向微博用户传播产品信息和企业文化,意图将粉丝群体转化为实际的销售额。基于此,本文主要针对企业微博营销策略进行分析和研究,引导企业提高微博营销的效果、提升企业危机公关能力,具有一定的应用价值和实践意义。本文认为,企业想要在微博营销中达到品牌推广和产品销售的目的,在进行微博营销行为前,需要明确“企业微博营销”的相关概念,进而对微博营销的4C核心要素有所了解,即:Character（个性）、Content（内容）、Connection（关联）、Care（关心）。为此,本文对上述概念进行了详细的阐述。本文的研究是建立在六度分割理论、长尾理论、接触点理论、PRAC法则等理论基础之上的,期望能为企业提供进行微博营销的方向。本文研究发现,目前很多企业在进行微博营销活动时,存在定位不明确、急功近利、营销手段雷同、盲目追求KPI、风险不可控等问题。为此,本文通过对典型企业微博营销案例进行分析,认为微博营销4C核心要素是一个有机的整体,四个要素相互作用才能达成微博营销的良好效果。基于此,本文进而提出企业微博营销的技巧,利用“人物化”、“突出内容特色”、“采取有效互动方式”“粉丝管理”等营销手段,帮助企业制定适合自身实际情况的微博营销策略或方案。此外,本文认为企业在熟悉微博营销4C核心要素外,需要适应新媒体时代的发展速度,拓宽微博营销的思路。本文在微博营销4C核心要素的基础上,提出丰富微博营销手段、细分微博受众群体等建议,期望能引导企业在今后实施微博营销活动时,能够找准方向,达到理想的营销效果。
杨红[10]（2017）在《数字传播时代事件营销的伦理问题研究》文中研究说明数字传播时代中企业的营销活动变得更加新颖多样,在信息泛滥、注意力资源稀缺的当前,事件营销活动便是一种行之有效的手段,然而为了博取眼球,不少企业剑走偏锋,策划有悖于伦理、污染社会风气的营销事件,虽短时间内获取了大量关注,但这种做法并不可取。本文探讨数字传播环境中事件营销活动出现的伦理问题,以企业事件营销的负面案例为研究对象,结合案例以及伦理学相关理论,与营销领域从业者、消费者共同探讨这一现象。在绪论中,点明了选题背景、目的及意义,梳理了事件营销及网络伦理和商业伦理的相关文献,介绍了本文的研究方法:文献研究、案例分析、深度访谈、焦点小组访谈,提出了研究创新点;在第二章阐述了数字传播和事件营销两个概念,以案例为基础分析了事件营销的传播机制及传播特点;在第三章揭示了当前事件营销存在的伦理问题和产生的负面影响;第四章则从受众和企业的角度分析问题的产生原因;第五章从伦理学的批判角度对事件营销的伦理问题进行审视,同时探讨了解决之策。
二、杜蕾丝杰士邦品牌之争（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、杜蕾丝杰士邦品牌之争（论文提纲范文）
（2）人福医药归核化战略的动因及实施效果分析（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 引言 |
| 1.1 研究背景和意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 关于归核化战略动因的研究 |
| 1.2.2 关于归核化战略路径的研究 |
| 1.2.3 关于归核化战略实施效果的研究 |
| 1.2.4 文献述评 |
| 1.3 研究思路与研究方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 论文基本框架 |
| 2 归核化战略动因及实施效果的理论概述 |
| 2.1 概念界定 |
| 2.1.1 归核化战略 |
| 2.1.2 归核化路径 |
| 2.1.3 归核化与专业化的区别 |
| 2.2 归核化战略的动因 |
| 2.2.1 多元化过度致使企业经营偏离预期 |
| 2.2.2 市场竞争导致战略全局思维的转变 |
| 2.2.3 对成本和效率的考虑促使业务聚焦 |
| 2.2.4 产业周期的变化促进核心业务形成 |
| 2.3 归核化战略的实施效果 |
| 2.3.1 归核化战略对企业绩效的影响 |
| 2.3.2 归核化战略对企业价值的影响 |
| 2.3.3 归核化战略对企业结构的影响 |
| 2.4 归核化战略实施效果的作用机制 |
| 2.4.1 协同机制对产品线的提升作用 |
| 2.4.2 试错机制对核心业务的发掘作用 |
| 2.4.3 资本运营机制对业务的重组作用 |
| 2.5 归核化战略的理论基础 |
| 2.5.1 最优多元化水平理论 |
| 2.5.2 核心能力理论 |
| 2.5.3 资源基础理论 |
| 3 人福医药归核化战略案例概况 |
| 3.1 人福医药简介 |
| 3.1.1 历史前沿 |
| 3.1.2 发展战略 |
| 3.1.3 前景展望 |
| 3.2 人福医药细分市场经营现状介绍 |
| 3.2.1 麻醉药市场的领导者地位稳固 |
| 3.2.2 两性健康业务全球份额第二 |
| 3.2.3 生育调节药业绩稳居行业前列 |
| 3.2.4 维吾尔民族药发展逐步壮大 |
| 3.3 人福医药归核化战略实施过程 |
| 3.3.1 剥离劣势业务,聚焦医药主业 |
| 3.3.2 着眼细分市场,强化核心能力 |
| 3.3.3 投资金融行业,偏离战略重心 |
| 4 人福医药归核化战略的动因及实施效果分析 |
| 4.1 人福医药实施归核化战略的动因 |
| 4.1.1 非核心业务业绩表现差 |
| 4.1.2 医药工业与医药商业协同效应弱 |
| 4.1.3 医药市场竞争促使战略全局思维转变 |
| 4.1.4 医药板块产品结构的失衡 |
| 4.2 人福医药实施归核化战略的实施效果 |
| 4.2.1 研发投入逐年增长 |
| 4.2.2 细分市场领导者地位稳固 |
| 4.2.3 投资者获得超额收益 |
| 4.2.4 子公司加速获得国际资质 |
| 4.3 人福医药归核化战略实施效果的作用机制 |
| 4.3.1 强化细分市场制造商角色,加速提升产品线协同效应 |
| 4.3.2 推进建立试错机制,培育发展核心业务 |
| 4.3.3 合理进行资本运营,强化核心业务优势 |
| 5 人福医药实施归核化战略的结论与启示 |
| 5.1 结论 |
| 5.1.1 归核化效果显着,长期趋势利好 |
| 5.1.2 归核化进展不及预期,中途扩张非核心业务 |
| 5.2 启示 |
| 5.2.1 谨防归核化扩张带来的商誉风险 |
| 5.2.2 避免战略偏移减损归核化经济效果 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（4）基于“两微”平台的杜蕾斯品牌营销对比研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 绪论 |
| 第一节 研究背景 |
| 第二节 研究目的和意义 |
| 第三节 文献综述 |
| 一、国外研究现状 |
| 二、国内研究现状 |
| 第四节 研究方法 |
| 第五节 研究对象选取的依据 |
| 第六节 研究难点和创新点 |
| 第一章 相关概念界定和理论基础 |
| 第一节 相关概念界定 |
| 一、微信品牌营销的概念和特点 |
| 二、微博品牌营销的概念和特点 |
| 第二节 相关理论基础 |
| 一、整合营销理论 |
| 二、关系营销理论 |
| 三、情感营销理论 |
| 四、声浪传播理论 |
| 第二章 杜蕾斯在“两微”平台的媒介特性和内容对比分析 |
| 第一节 杜蕾斯的发展过程及在“两微”平台的媒介特性 |
| 一、杜蕾斯的起源和发展 |
| 二、杜蕾斯官方微博媒介特性 |
| 三、杜蕾斯官方微信公众号媒介特性 |
| 第二节 杜蕾斯在微信和微博平台的营销内容分析 |
| 一、微博:即时性和多样性传播 |
| 二、微信:规律性和精准传播 |
| 第三章 杜蕾斯在“两微”平台的品牌营销策略对比分析 |
| 第一节 杜蕾斯在微信营销和微博营销的差异性 |
| 一、传播主体:微博整合营销,微信精准营销 |
| 二、传播内容:微博浅阅读营销,微信深阅读营销 |
| 三、传播效果:微博即时借势营销,微信情感营销 |
| 第二节 杜蕾斯在微信营销和微博营销的相同性 |
| 一、品牌定位:连贯式的企业战略目标 |
| 二、品牌个性:互动性和娱乐性兼具 |
| 三、情感管理:情感共鸣和代入感 |
| 第四章 杜蕾斯在“两微”平台的品牌营销问题对比分析 |
| 第一节 品牌目标问题 |
| 一、微信:营销目标隐晦过度,产品信息弱化 |
| 二、微博:品牌营销手段单一,风格刻板化 |
| 第二节 品牌定位问题 |
| 一、微信:热点反应滞后,引爆话题价值不足 |
| 二、微博:热点追踪过度,易引发道德追究 |
| 第三节 用户情感互动问题 |
| 一、微信:互动设计不出彩,渠道单一 |
| 二、微博:真实有效的情感互动偏少,“僵尸粉”严重 |
| 第四节 品牌管理问题 |
| 一、微信:缺乏有效管理和专业运营人才 |
| 二、微博:营销风险不可控,易引发舆情事件 |
| 第五章 杜蕾斯在“两微”平台的品牌营销整合优化及未来展望 |
| 第一节 杜蕾斯在“两微”平台品牌营销策略整合优化 |
| 一、营销策划阶段:微博微博联动合作,资源共享 |
| 二、营销推广阶段:微博引爆话题,微信深度加工 |
| 三、效果维护阶段:共同满足粉丝需求,加强反应跟踪 |
| 第二节 杜蕾斯品牌营销在“两微”平台的未来展望 |
| 一、制度层面:政府规制和网络技术把关互补 |
| 二、内容层面:运用大数据进行内容垂直化,差异化竞争 |
| 三、渠道层面:创新营销形式,加入短视频+企业营销方式 |
| 四、用户层面:掌握消费者需求动机,培养意见领袖 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（5）广告娱乐化趋势及视觉表现研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 课题的研究背景与意义 |
| 1.2 课题的研究的国内外现状 |
| 1.2.1 国内研究现状 |
| 1.2.2 国外研究状况 |
| 1.3 研究内容与方法 |
| 第二章 广告娱乐化概述 |
| 2.1 广告娱乐化 |
| 2.1.1 娱乐 |
| 2.1.2 广告娱乐化 |
| 2.2 广告娱乐化特征 |
| 第三章 广告娱乐化发展趋势 |
| 3.1 广告娱乐化发展动力 |
| 3.1.1 娱乐经济背景 |
| 3.1.2 人类娱乐本能追求与释放 |
| 3.1.3 媒介技术进步 |
| 3.2 广告娱乐化发展阶段 |
| 3.2.1 技术推动发展阶段 |
| 3.2.2 全面发展阶段 |
| 3.3 信息分众传播视角下广告娱乐化发展方向 |
| 3.3.1 信息传播方式变革 |
| 3.3.2 自媒体广告娱乐化的新兴 |
| 第四章 广告娱乐化视觉表现 |
| 4.1 广告娱乐化方式 |
| 4.1.1 利用娱乐热点 |
| 4.1.2 结合娱乐元素 |
| 4.1.3 成为娱乐文本 |
| 4.2 广告娱乐化视觉表现类型 |
| 4.2.1 平面广告娱乐化 |
| 4.2.2 立体广告娱乐化 |
| 4.2.3 动态广告娱乐化 |
| 4.3 广告娱乐化视觉特征及表现手法 |
| 4.3.1 戏谑搞怪:通过戏仿调侃经典 |
| 4.3.2 另类混搭:通过无厘头叙事打破常规 |
| 4.4 设计实践:“视觉动物”——糖果品牌设计 |
| 4.4.1 选题来源 |
| 4.4.2 设计实践 |
| 第五章 思考与展望 |
| 5.1 广告娱乐化的误区与规范 |
| 5.1.1 广告娱乐化的误区 |
| 5.1.2 广告娱乐化的规范 |
| 5.2 广告娱乐化的合理应用 |
| 结论 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 |
（6）新媒体环境下品牌人格化的价值与塑造策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 一、绪论 |
| (一)研究背景 |
| 1.媒体环境转变,消费者注意力资源稀缺 |
| 2.购买选择多样化,消费心理转变 |
| (二)研究意义 |
| 1.理论意义 |
| 2.现实意义 |
| (三)国内外研究现状 |
| 1.国内研究现状 |
| 2.国外研究现状 |
| 3.小结 |
| (四)研究方法 |
| 1.文献研究法 |
| 2.二手数据分析法 |
| 3.个案分析法 |
| 二、品牌人格化的理论及概念梳理 |
| (一)品牌人格化的理论来源 |
| 1.品牌形象理论 |
| 2.品牌个性论 |
| 3.品牌关系论 |
| 4.品牌期待论 |
| (二)品牌人格化的内涵 |
| 1.人格化 |
| 2.品牌人格化的构成 |
| (三)品牌人格化的作用机制分析 |
| 1.消费者感知层面 |
| 2.消费者内化层面 |
| 三、品牌人格化的价值 |
| (一)消费者层面的价值 |
| 1.提高消费者对品牌感知度 |
| 2.提升消费者社会联系 |
| (二)企业层面的价值 |
| 1.提升品牌价值 |
| 2.推动品牌成熟发展 |
| 3.实现品牌差异化竞争 |
| 4.培养建立粉丝社群 |
| 四、品牌人格化的基本原则与塑造策略 |
| (一)品牌人格化的原则 |
| 1.差异性 |
| 2.稳定性 |
| 3.一致性 |
| (二)基于印象维度的品牌人格的塑造策略 |
| 1.发掘基于品牌基因的定位与价值观 |
| 2.利用大数据挖掘被动人格 |
| 3.分清品牌性别 |
| 4.找准品牌角色 |
| 5.为品牌添加拟人要素 |
| (三)基于社会互动维度的品牌人格的塑造策略 |
| 1.搭建围绕用户价值的内容体系 |
| 2.寻找合适的品牌代言人 |
| 3.依托新媒体平台,建设自媒体 |
| 五、总结与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（7）私密产品事件营销传播策略研究 ——以杜蕾斯为例（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 国内外研究成果 |
| 1.3 研究意义 |
| 1.4 研究方法 |
| 第二章 私密产品事件营销的基本理论研究 |
| 2.1 事件营销定义及内涵 |
| 2.2 事件营销的理论依据 |
| 2.2.1 议程设置功能 |
| 2.2.2 5W模式与大众传播过程模式 |
| 2.2.3 AISAS模式 |
| 2.2.4 整合营销理论 |
| 2.3 私密产品事件营销现状及特点 |
| 2.3.1 私密产品营销现状 |
| 2.3.2 私密产品事件营销特点 |
| 第三章 私密产品事件营销案例研究——以杜蕾斯为例 |
| 3.1 杜蕾斯品牌形象分析 |
| 3.2 杜蕾斯事件营销手法及案例分析 |
| 3.2.1 借势营销 |
| 3.2.2 造势营销 |
| 3.2.3 杜蕾斯借势营销文案手法分析 |
| 3.3 杜蕾斯事件营销特点分析 |
| 3.3.1 重视用户体验 |
| 3.3.2 更新速度快,关联度高 |
| 3.3.3 擅长系列化营销 |
| 3.3.4 整合多种营销方式 |
| 3.3.5 谨慎选题规避风险 |
| 3.4 杜蕾斯事件营销面临的挑战 |
| 3.4.1 原创活动种类单一,效果存争议 |
| 3.4.2 来自竞品的创意竞争 |
| 3.5 竞品案例对比分析——以杰士邦事件营销为例 |
| 3.5.1 杰士邦相似营销手法 |
| 3.5.2 杰士邦不同营销手法 |
| 3.5.3 杰士邦事件营销带来的启示 |
| 第四章 杜蕾斯事件营销案例研究的启示 |
| 4.1 做好事件营销传播过程管理 |
| 4.1.1 谨慎选择营销事件 |
| 4.1.2 注重营销信息的互动与分享 |
| 4.2 公益营销助力品牌美誉度提升 |
| 4.3 用事件营销的“点”构成整合营销的“面” |
| 4.4 虚拟事件营销的探索尝试 |
| 第五章 品牌事件营销传播路径的构建 |
| 5.1 杜蕾斯事件营销传播路径分析 |
| 5.2 品牌事件营销传播路径构建建议 |
| 5.2.1 营销策划阶段 |
| 5.2.2 营销推广阶段 |
| 5.2.3 效果维护阶段 |
| 第六章 结论 |
| 附表: 杜蕾斯2014年至2017年6月事件营销案例统计表 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附件 |
（8）杜蕾斯微博海报文案研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 0.1 研究背景和研究意义 |
| 0.2 文献综述 |
| 0.2.1 国内研究现状 |
| 0.2.2 国外研究现状 |
| 0.2.3 已有研究不足 |
| 0.3 研究内容与研究方法 |
| 0.3.1 研究内容 |
| 0.3.2 研究方法 |
| 0.3.3 创新之处 |
| 0.4 相关概念界定 |
| 0.4.1 微博海报 |
| 0.4.2 杜蕾斯微博海报文案 |
| 第1章 杜蕾斯微博海报文案的内容、类型与结构 |
| 1.1 杜蕾斯微博海报文案的内容 |
| 1.1.1 唯美浪漫的性体验情景 |
| 1.1.2 轻松幽默的生活情趣 |
| 1.1.3 浪漫美好的爱情 |
| 1.2 杜蕾斯微博海报文案的类型 |
| 1.2.1 轻松幽默型 |
| 1.2.2 平实质朴型 |
| 1.2.3 煽情文艺型 |
| 1.3 杜蕾斯微博海报文案的结构 |
| 1.3.1 以多形式视觉强化为主的单一文案 |
| 1.3.2 以突出标题为主的多种要素文案 |
| 第2章 杜蕾斯微博海报文案的语言特征 |
| 2.1 擅用描写,极具艺术感染力 |
| 2.1.1 身临其境的环境与情景描写 |
| 2.1.2 充满联想与暗示的性行为动作描写 |
| 2.1.3 深入心灵的心理描写 |
| 2.2 活用修辞,散发文字魅力与美感 |
| 2.2.1 双关表里,含蓄隽永 |
| 2.2.2 对偶成双,韵味叠生 |
| 2.2.3 借代暗指,浮想联翩 |
| 2.3 句式短小凝练,句型灵活多变 |
| 2.3.1 短句铿锵有力,口语化特征显着 |
| 2.3.2 句型灵活,语言风格鲜活立体 |
| 2.4 人称使用亲切自然,指称游移强化移情 |
| 2.4.1 第一人称激发情感共鸣 |
| 2.4.2 第二人称亲切对话 |
| 2.4.3 第三人称理性客观说服 |
| 第3章 杜蕾斯微博海报文案的创作与传达策略 |
| 3.1 根据用户阅读习惯采用适当的表达策略 |
| 3.1.1 根据中外不同文化背景采用差异化的语言表达 |
| 3.1.2 注重同类传播节点下文案表达连贯性和延续性 |
| 3.2 运用丰富多变的创意手法 |
| 3.2.1 运用紧密关联“性”的汉字创意法 |
| 3.2.2 使用极具内涵的含义同构法 |
| 3.2.3 善用反思维定势的段子式创意法 |
| 3.2.4 利用文案处理图形化创意法 |
| 3.2.5 多用唯美的感性诉求法 |
| 3.3 依据受众心理需求执行恰当的传达策略 |
| 3.3.1 以人格化个性定位亲近受众 |
| 3.3.2 善于快速精准借势迅速争夺受众眼球 |
| 3.3.3 借绑定观念和场景增强受众的品牌记忆 |
| 第4章 杜蕾斯微博海报文案的效果分析 |
| 4.1 官方海报微博曝光量与互动效果分析 |
| 4.1.1 杜蕾斯官方海报微博的量化效果 |
| 4.1.2 杜蕾斯官方海报微博的评论分析 |
| 4.2 行业媒体传播效果分析 |
| 4.3 受众的接受效果分析 |
| 第5章 杜蕾斯微博海报文案面临的挑战与发展建议 |
| 5.1 杜蕾斯微博海报文案面临的挑战 |
| 5.1.1 受众关注点失焦 |
| 5.1.2 过度的曲解创意恐引舆论危机 |
| 5.1.3 劣质模仿海报疯狂传播 |
| 5.1.4 受众审美阀值不断提高 |
| 5.2 对杜蕾斯微博海报文案未来发展的建议 |
| 5.2.1 借势关联中强化产品的核心诉求 |
| 5.2.2 慎用成语汉字曲解创意 |
| 5.2.3 传递官方借势营销的正面态度 |
| 5.2.4 持续制造话题焦点 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录A 杜蕾斯微博海报的传播效果调查问卷 |
| 附录B 211则(2015年-2017年9月)杜蕾斯微博海报文案典型文本 |
| 个人简历、在校位期间发表的学术论文和研究成果 |
（9）企业微博营销策略研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 论文的基本框架和主要内容 |
| 1.4 研究方法 |
| 第二章 相关概念及理论基础 |
| 2.1 相关概念 |
| 2.1.1 企业微博营销的概念 |
| 2.1.2 企业微博营销的特点 |
| 2.2 微博营销4C核心要素 |
| 2.2.1 个性(Character)核心要素 |
| 2.2.2 内容(Content)核心要素 |
| 2.2.3 关联(Connection)核心要素 |
| 2.2.4 关心(Care)核心要素 |
| 2.3 企业微博营销的理论基础 |
| 2.3.1 六度分割理论 |
| 2.3.2 长尾理论 |
| 2.3.3 接触点理论 |
| 2.3.4 整合营销理论——PRAC法则 |
| 第三章 企业微博营销现状及发展趋势 |
| 3.1 企业微博营销发展现状及存在的问题 |
| 3.1.1 企业微博定位不明确 |
| 3.1.2 营销方法急功近利 |
| 3.1.3 营销手段雷同 |
| 3.1.4 盲目追求KPI指标 |
| 3.1.5 风险不可控 |
| 3.2 企业微博营销存在问题的原因 |
| 3.3 企业微博营销的发展趋势 |
| 第四章 4C核心要素应用原则和企业微博营销技巧 |
| 4.1 4C核心要素应用原则 |
| 4.1.1 杜蕾斯抄袭门事件 |
| 4.1.2 杜蕾斯抄袭事件的启示 |
| 4.2 企业微博营销技巧 |
| 4.2.1 凸显人物化中“人”的概念 |
| 4.2.2 突出特色——内容为王 |
| 4.2.3 采取有效的互动方式 |
| 4.2.4 粉丝管理 |
| 第五章 促进企业微博营销的建议 |
| 5.1 丰富微博营销手段 |
| 5.2 细分微博受众群体 |
| 5.3 拓展微博营销信息载体 |
| 5.4 加强微博粉丝管理 |
| 第六章 结论与展望 |
| 6.1 结论 |
| 6.2 今后进一步的研究工作 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（10）数字传播时代事件营销的伦理问题研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题的背景 |
| 1.2 选题目的和意义 |
| 1.3 文献综述 |
| 1.4 研究方法及创新点 |
| 2 数字传播时代的事件营销 |
| 2.1 概念界定 |
| 2.2 数字传播时代事件营销的传播 |
| 3 数字传播时代事件营销涉及的伦理问题 |
| 3.1 数字传播时代事件营销的伦理问题之表现 |
| 3.2 数字传播时代事件营销的负面影响 |
| 4 事件营销伦理问题出现的原因 |
| 4.1 受众心理的迎合与利用 |
| 4.2 企业自身的非理性选择 |
| 5 数字传播时代事件营销问题的伦理审视及对策分析 |
| 5.1 马克思主义拜物教理论视角的伦理审视 |
| 5.2 事件营销伦理问题的对策分析 |
| 结语 |
| 注释 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
四、杜蕾丝杰士邦品牌之争（论文参考文献）
- [1]私密性产品线上营销策略研究 ——以杰士邦为例[D]. 万琴. 华中师范大学, 2021
- [2]人福医药归核化战略的动因及实施效果分析[D]. 胡兆文. 江西财经大学, 2021(10)
- [3]杜蕾斯回应新品包装涉嫌抄袭：行业通用设计[J]. 刘颖. 现代广告, 2021(09)
- [4]基于“两微”平台的杜蕾斯品牌营销对比研究[D]. 孙科. 安徽大学, 2019(07)
- [5]广告娱乐化趋势及视觉表现研究[D]. 高佳美. 大连工业大学, 2019(12)
- [6]新媒体环境下品牌人格化的价值与塑造策略研究[D]. 侍雅慧. 浙江传媒学院, 2018(08)
- [7]私密产品事件营销传播策略研究 ——以杜蕾斯为例[D]. 李昕原. 山东大学, 2018(12)
- [8]杜蕾斯微博海报文案研究[D]. 刘路雪. 湘潭大学, 2018(02)
- [9]企业微博营销策略研究[D]. 周啸哲. 长沙理工大学, 2017(01)
- [10]数字传播时代事件营销的伦理问题研究[D]. 杨红. 暨南大学, 2017(02)