一、新浪慧聪看好分类广告（论文文献综述）
李红[1]（2011）在《中美互联网企业商业模式创新比较研究》文中认为互联网已经成为中国经济社会运行的重要基础设施和影响巨大的新型媒体,并影响着世界经济、政治、文化和社会的发展,中国政府高度重视并积极促进互联网的发展与运用。中国互联网创业公司在实践中不断学习和借鉴美国互联网发展的基础上,加强中美互联网企业商业模式创新的比较研究,也成为一种大势所趋及行业发展要求。本文在以往研究的基础上,对中美互联网商业模式的发展路径和规律、影响中美互联网企业商业模式创新的宏、微观因素、以及中美十对典型互联网企业商业模式创新的比较研究等进行了梳理和系统分析,并由此构建了互联网社会网络服务（SNS）企业的商业模式创新评价指标体系和模型。在一定程度上,为中美互联网发展的理论分析及比较研究开辟了新的思路和方法。本文在以下四个方面有所突破和创新:一.对影响中美互联网企业商业模式创新的宏观、微观因素进行了比较分析,总结构画了互联网企业商业模式创新的动力机制图。对中美互联网商业模式的发展历史和影响中、美互联网企业商业模式创新的宏观、微观因素,结合PEST分析法,进行了系统的比较分析。通过对互联网商业模式创新的动力机制解析图的构建和剖析,总结出带来中美互联网企业商业模式创新差距及差异的宏观、微观主导因素。二.结合抽样调查问卷结果,对中美典型互联网企业进行实证性质的比较研究。针对十对具典型代表性的中、美互联网企业及其商业模式创新,结合本人对中、美两国网络用户所做的抽样调查问卷的统计结果,以及相对应的理论分析,完成了互联网企业商业模式及其创新方面具有实证性质的对比分析和研究。三.构建了互联网SNS企业商业模式创新评价指标体系和模型应用德尔菲法（即专家问卷调查法）和层次分析法（AHP）,通过对影响互联网SNS企业商业模式创新的各因素进行1-3级指标的划分和剖析,建立了“互联网SNS企业商业模式创新评价指标体系和模型”。并对各指标进行了解析,构建了“影响SNS企业商业模式创新的核心因素和关键因素模型”。四.提出互联网企业价值评估的“立体三维象限分析法”,并做了探索性分析。本文进行了基于象限法评析的网络企业价值评估思考和初步探索。针对十对典型中、美互联网企业的价值评估,应用象限分析法进行了探索性归类和分析。
樊颖[2]（2013）在《基于大众传播的奢侈品微博营销研究》文中研究表明随着中国经济快速发展,社会整体消费水平不断的提高,奢侈品消费群体迅速崛起,中国成为了全球炙手可热的奢侈品消费市场。根据贝恩公司于2012年12月在上海发布的《2012中国奢侈品市场研究报告》称,中国消费者现已成为全球第一的奢侈品消费群体,中国人奢侈品消费占到全球总额的25%,中国奢侈品市场吸引了全球的目光。与此同时,随着互联网中的社会化媒体营销的盛行,微博近自2009年以来在中国异军突起,截止2012年12月底,我国微博用户规模3.09亿。众多奢侈品企业已经瞄准了微博这个新兴的大众传播渠道,纷纷开始了奢侈品的微博营销。文章通过理论介绍分别阐述了大众传播、奢侈品和微博营销的概念及主要特征,对奢侈品营销在传统大众传播模式下所存在的问题进行了详细分析。根据消费者人群的变化趋势,奢侈品微博营销在消费环境及大众消费行为模式的转变中应运而生。笔者在调查多家奢侈品企业微博营销的现状后,基于传播学经典的“5W”理论,从传播参与者、传播模式、传播内容和传播效果等方面对奢侈品微博营销的优劣势进行了详尽的剖析,并以着名奢侈品品牌“路易威登”的新浪微博作为研究对象,进行综合实证研究,分析“路易威登”所实施的微博营销战略,总结其成功经验,指出不足之处,理论结合实际,最后针对奢侈品的微博营销提出了自己的建议。文章创新之处在于结合当前最流行的数字时代的大众传播方式,以经济学作为背景研究,将传播学理论运用到微博营销传播中,从而为新媒体时代下的奢侈品企业营销做出探索性的研究。在研究的过程中,注重理论和实际相结合,运用文献分析法、案例分析法、比较法等研究方法,为研究结果的最终形成提供了较为合理科学的依据。
蒋为民[3]（2012）在《“颠覆电视”：媒介融合背景下SMG全媒体战略及实践的研究（2001-2011）》文中研究指明本文在媒介融合理论的研究背景下,选择上海东方传媒有限公司（Shanghai Media Group,缩写SMG）为案例研究样本。本次研究以定性研究的方法将SMG从成立集团后的2001年——2011年间为时间轴,对该集团在产业愿景下的“全媒体战略”进行完整的历史发展梳理:以媒介产业融合、传媒企业管理和媒介产业创新三个维度,从产业融合发生的几个层面到融合导致企业内部的流程再造,由此归纳出这一场产业创新的若干特征,加以对“过程”的“深描”。笔者通过深度访谈、在场以及参与式观察结合文献研究的方法,一方面总结出SMG在传媒产业转型期勇于否定旧我、积极发展新媒体的战略创新和管理创新之处；另一方面,从以往比较忽略的中层管理者角度对SMG这十年来在“全媒体”战略实践过程中进行了问题解剖——在同一个企业组织内选择全媒体战略的两种发展模式的利弊；在扩张过程中,从单纯的内容制播管理走向内容产业管理遇到的版权管理问题和流程再造问题；在快速发展阶段,快速重组、快速决策、快速盈利带来的矛盾与问题；传媒产业的发展要求和现行传媒规制之间的各种不协调问题。本文认为：在中国,SMG的全媒体战略是在媒介融合、三网融合的背景下一种具有典型意义的发展战略模式,它表明：基于新的传播技术为主导的全媒体时代为传统的传媒集团的产业扩张提供了新机遇；全媒体战略的多元化和差异化定位是传媒集团创新成长的理性边界；而在企业、事业、机关混合属性的媒体集团中,强调公司治理,以管理创新克服旧体制的效率低下——是践行全媒体战略的首要选择；强调以用户为中心,克服以生产为中心的传统观念——是践行全媒体战略的唯一路径；而依靠融资手段,获得资本市场的支持是全媒体战略得以持续实施的重要财务基础。本次个案研究还试图指出：现阶段传统媒体进行跨产业、跨领域的媒介融合式发展普遍面临的结构性冲突、管理冲突和体制冲突,并在此基础上探讨了全球化的媒介融合趋势下,中国传媒产业创新可以借鉴的东西方经验和规避创新风险的可能性、必要性。需要说明的是：标题中的“颠覆电视”一词出自SMG总裁黎瑞刚的演讲,在本文的结论中,“颠覆电视”既不是以新媒体代替旧媒体的涵义,也不是以一种产业代替另一种产业的涵义,而是作为一种“自我否定”的思维方式的符号,体现了国有体制下“传媒精英”推动产业变革正是源于这样一种强烈危机感。在广电行业性的体制弊端尚未克服之前,真正的全媒体战略很难从任何单个的企业内部获得完全成功,正如SMG在其十余年不懈的改革获得阶段性成果之后仍将面临诸多瓶颈,未来还是要通过自上而下的规制变革结合自身的技术创新和产业融合实践,才能建设成下一代融内容、互动、社交、服务于一体的、以人为本的全媒体。
陈苏[4]（2011）在《顶新集团（康师傅）企业史研究》文中研究说明台资企业是两岸经贸交流的一种重要方式和载体。顶新集团（康控公司）是台商投资大陆食品业的标杆企业,在业内具有举足轻重的地位。研究顶新集团（康控公司）对深刻把握两岸经贸交流具有重要学术和现实意义。顶新集团由台湾彰化的一家油脂加工作坊发展成世界上最大的方便面生产企业、大陆饮料市场的霸主,返台控股味全企业,同时涉足零售连锁业、餐饮连锁业、物流业、地产业等,取得了巨大的商业成功。顶新的未来目标是成为“全球最大中式方便食品及饮品集团”。顶新集团正在培养家族和非本家族的接班人,逐渐淡化企业的家族色彩。顶新通过引进国际策略联盟伙伴,不仅在紧急关头度过了危机,而且引入先进的生产技术和企业管理,推动企业发展上了新的台阶。通过引入IT技术,顶新集团的企业管理更加科学化、规范化。顶新集团在方便面产品取得成功后,实施多元化的产品战略,以占领内地不同地区不同口味的消费者市场。引入国际先进的质量管理系统,产品质量信誉卓着。大手笔投入广告宣传活动,倾力打造具有浓郁民族色彩的着名食品品牌；同时,努力从事公益活动,捐资助学、赈灾助贫、节能减排、赞助两岸教育文化交.流,精心打造和维护顶新良好的企业形象。顶新集团通过通路革命和通路精耕,成功地构建了一个深入城乡的市场体系,牢牢地控制了市场终端。通过合理的价格策略,顶新集团既保住了自己的市场霸主地位,又始终保持合理的利润率。通过策划各种营销活动,顶新集团的产品在市场上获得了巨大成功。顶新集团通过鼓励移民扎根和整体迁移,派任台籍干部和招募大陆边远地区从业人员,并逐步实现干部本土化。集团每年都投巨资进行人力培训,与高校、科研院所合作培养人才,同时,大规模赞助优秀学生出国留学。对员工的管理宽严相济,员工对企业忠诚度高,形成较强的企业凝聚力。顶新集团在人力资源方面的长期积累是其在大陆商业成功的主要原因之一总而言之,顶新集团善于把握大陆改革开放的可贵机遇,抢占先机,投资大陆,开创了企业第二春；用心经营,开拓大陆内需市场,使企业迅速发展壮大；实施品牌战略、通路革命、自主研发技术、强化人力投入,是顶新集团始终站在时代潮头、永葆生机和活力的关键所在。顶新集团的成功经验对大陆台资企业的科学发展具有重要借鉴价值。
唐红涛,刘海鸥[5]（2010）在《我国电子商务上市企业成长性实证研究（2004-2008）》文中提出电子商务在中国经济的影响地位越来越重要,尤其是电子商务对中小企业的生存与发展有至关重要的作用。本文用因子分析方法对影响我国24家电子商务上市公司成长性的因素进行了分析,得出了影响电子商务企业成长性的4个主因子以及2004-2008年电子商务企业成长性的综合排名,通过对2008年电子商务企业成长性的横截面分析以及2004-2008年企业成长性的时间序列分析,得出了我国电子商务企业近年来成长性的综合情况以及未来的发展趋势,希望其对以后研究电子商务企业的成长性有一定的借鉴作用。
赵博[6]（2010）在《社区性网站（SNS）研究及其盈利模式的探讨》文中指出1967年,哈佛大学的社会心理学家米尔格拉姆（Stanley Milgram）将一套连锁信件随机发送给居住在内布拉斯加州奥马哈的160个人,信中放了一个波士顿股票经纪人的名字,信中要求每个收信人将这套信寄给自己认为是比较接近那个股票经纪人的朋友。朋友收信后照此办理。最终,大部分信在经过五、六个步骤后都抵达了该股票经纪人。这就是着名的“连锁信件实验”。通过这个实验,人们开始认识到一个新的理论：六度空间理论。也就是说,如果我们想找到这个世界上的任何一个人,最多只需要通过6个人便可完成。而这也就是社区性网站（SocialNetworking Services）出现的理论基础。伴随着中国30年的改革开放,中国经济快速发展,人民消费水平稳步提高,网络已经全面融入了人们的日常生活。截至2009年底,中国网民数已经达3.84亿,继续居全球首位,并且在未来的2-3年中,我国的网民数量将突破5亿,成为名副其实的“网络帝国”。如何能够更好的引导网民们高效和谐地利用网络,同时为网络公司找到更为有效的盈利途径也就变成了一个极为迫切的问题。2004年,在美国一家名为“脸谱”（facebook）的网站横空出世,他由哈佛大学的学生马克.扎克伯格（Mark.Zuckerberg）创办,完全依照“六度空间理论”的熟人介绍熟人原则迅速扩张。到2005年底,“脸谱”不但在全美学校开放,并已经将澳大利亚和新西兰的学校纳入其中；到2006年9月,“脸谱”针对全球所有用户开放；2009年9月,“脸谱”全球注册用户突破3亿,估值超过80亿美元,成为美国继“微软”、"google"后又一大被寄予厚望的互联网公司。与此同时,中国互联网界也敏锐地察觉到“社区性网站”将是继“门户网站”、“即时通讯”以及“博客”后又一被发现的金矿。2006年,直接照搬“脸谱”界面和模式的“校内网”正式上线,拉开了中国社区性网站“战国时代”的大幕,2008年5月,凭借一些界面简单、可玩儿度高的网页游戏,“开心网”异军突起,让本已渐趋平静的国内社区性网站届再次“波澜汹涌”。一时间,搜狐“白社会”、“新浪微博”纷纷加入战团,社区性网站界好不热闹。但是在激情渐祛之后,投资者和网站的所有者们不得不面对的一个最为直接的问题就是：社区性网站如何盈利?这个问题不但困扰着国内众多的新兴社区性网站,更加困扰着现在这个业界的旗舰级企业,“脸谱”。10几年前的那一场互联网泡沫人们还心有余悸,而当看到,现在的社区性网站的一些盈利模式还是在沿用着web1.0年代传统的广告作为主要收入来源,这不免让所有关心社区网站发展的人们感到些许担心。本论文正是从此出发,通过介绍社区性网站的发展历史,互联网行业不同公司的对比,寻找相似性,从而推导出社区性网站的核心价值。并通过一个目标性网站：开心网,为切入点,分析现在社区性网站所面临的共同问题。并最后通过对社区性网站盈利模式的探讨、应该运用何种系统支撑盈利模式以及如何让社区性网站系统正常运行来阐述社区性网站“做什么”,“用什么做”,“怎么做”的问题,希望对社区性网站的发展提供参考价值。本文同时提出了“用户潜在价值”、“第六媒体”和“社区信息检索分析系统”等概念。
章宇光[7]（2010）在《中国汽车杂志成长研究 ——基于《汽车之友》杂志的实证分析》文中提出本文选择了汽车杂志这一行业期刊为研究对象,从系统论的视角在社会系统语境内考察汽车媒体,运用帕森斯社会系统理论中的AGIL分析框架建立汽车媒介生态系统,并通过这个社会学的研究方法分析汽车媒体、汽车厂商、政府及受众的互动关系。同时结合系统论中的层次论、整体论等,研究以汽车杂志为代表的汽车媒体作为系统中的主体地位和其他个体的互动博弈关系。着重从系统论角度探讨了汽车杂志在汽车媒体系统内与其他汽车媒体的相互融合,共生共赢,尤其分析了在媒介融合语境下汽车杂志如何通过数字化这个平台实现自身发展。最后对汽车杂志为代表的行业消费类杂志的受众策略提出了新的观点。帕森斯的AGIL理论是一个抽象的不断发展的理论形态,可以应用在各种系统中。汽车媒介生态系统中的适应、目标达成、整合及维模功能通过汽车媒体、政府、汽车厂商及受众的互动关系一一体现。作为一个系统,汽车媒介生态系统同样具有整体性、自组织性、开放性及目的性等各种特性,并在互相博弈的进程中推动整个汽车行业的发展。以汽车媒体为主体所产生的与受众、政府及汽车厂商的互动关系及汽车媒体如何通过信息平台功能平衡好与系统内其他三者的关系,促进系统的健康发展,无疑是我们研究的重点。而汽车杂志作为汽车媒体系统内的一个主体,与诸如电视、报纸等其他传统媒体存在很大的不同,在汽车媒体系统受到以网络为代表的新媒体的强烈冲击形势下,汽车杂志必须通过整合和维模功能在媒介融合语境下以数字化发展的方式实现与其他媒体的共生共赢。最后,基于分众传播营销模式下受众需求满足而提出的“分众中的大众”受众策略更是为汽车杂志等行业消费类杂志的经营发展提供了一个新的思路。本文从系统论的研究视角运用了社会系统的研究方法,访问了大量汽车传媒业的专家,通过实证研究的方法对汽车杂志在汽车生态系统中的互动关系进行分析及佐证。选取了中国汽车杂志中发行量最大、时间最长的《汽车之友》从1986到2008年间等距抽样共132本杂志进行报道内容和广告分析,同时选取了《汽车导购》、《车王》、《汽车测试报告》、等三本不同定位的汽车杂志从2004到2008每年一本共15本杂志进行广告分析,以验证《汽车之友》杂志1994-2008每年一本共15本杂志的研究分析。可以说是国内目前抽样时间最长,数量最多的汽车杂志实证研究之一,也希望籍此能够帮助中国汽车杂志行业看清面临的挑战和机会,研究如何开展数字化发展,运用新的行业消费类杂志受众策略以提升汽车杂志内容报道及广告经营能力,促进汽车媒介生态系统的良性健康发展,推动我国汽车工业再上新的台阶。
董鸿英[8]（2008）在《2007年我国城市周报在探索中前进》文中认为从2002年开始,我国报业的增长势头趋缓,尤其是2005年整体上经历了一个低谷,而在这一背景下,城市周报呈现"飘红"态势,格外引人瞩目。正是2005年,成为城市周报发展历程中的一个重要节点——走过"晚报"、"都市报"现象之后,"周报"现象再一次引起了传媒业界的关注。2007年,我国城市周报在新媒体的冲击、都市综合类日报对市场
强月新,吴志龙[9]（2007）在《转型·创新·调整·融合——2006年中国媒体发展盘点》文中研究表明 媒介经营盘点政府规制建设新媒体回望对外开放2006年中国传媒市场"百舸争流","千帆竞渡"。面对新兴媒体的冲击,传统媒体的数字化转型突飞猛进。剧烈的市场竞争和新技术的成熟使得媒体的创新意识与日俱增。面对宏观政策的调控,新老媒体的调整与融合方兴未艾。转型、创新、调整与融合构成了2006年中国传媒市场的主旋律。自2005年广告增长进入"拐点"后,2006年全国报纸广告增幅继续减缓,报网互动进
朱春龙[10]（2007）在《我国网络分类广告营销策略研究》文中提出随着网络应用的普及和网络技术的进步,近年来网络广告也得到了快速发展。尽管自1997年起,我国网络广告发展刚刚十年,但随着网站的不断增多、信息量的不断增大以及电子商务活动的日益频繁,加之独具之特点,其已成为主要的广告形式之一。对传播媒介、社会企业、个人商户、广告人及受众也都已经是一个不可忽视的资源。而网络分类广告作为网络广告中一种较新的形式,是近5、6年才刚刚兴起,因其重要的商业价值而受到包括各大门户网站在内的若干网站的青睐,近年来经营网络分类广告的网站如雨后春笋般发展,不仅有新浪、搜狐、网易这样的门户网站设立了分类频道,更有若干如58同城、站台、分类哥哥、客齐集等专门分类信息网站的开通和运营。虽然网络分类广告的前景被普遍看好,许多网站都在摸索着去开发和经营网络分类广告,但很多专业网络营销人员以及广告公司并不很了解如何有效的围绕顾客（受众）来开展网络分类广告营销,关于这个方面的研究也还处在初级阶段,这方面的专着和论文也很少见,由于网络分类广告存在着巨大价值空间,国内网络分类广告资源有待进一步开发,因此对网络分类广告的研究是现实之需。本文将试从分析网络分类广告的产生、现状、前景、优势以及存在问题入手,在以顾客导向的现代营销理念指导下,紧紧围绕受众为中心和广告主的需要,在详细分析受众行为及其特征和广告主的传播行为和特征的基础上,尽力系统地研究包括网络分类广告的目标市场、与传统媒体的整合（线上线下联动）、心理营销、价格决策、渠道决策、内容决策以及传播决策等在内的网络分类广告营销战略。以期实现网络分类广告对顾客的粘着力,提高利用分类广告这一网络广告资源形式,提高企业的营销传播能力。
二、新浪慧聪看好分类广告（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、新浪慧聪看好分类广告（论文提纲范文）
（1）中美互联网企业商业模式创新比较研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 引言 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 主要研究内容和研究方法 |
| 1.4 逻辑结构及技术路线 |
| 第2章 理论基础及文献综述 |
| 2.1 商业模式的理论基础 |
| 2.1.1 商业模式的定义 |
| 2.1.2 商业模式的组成要素 |
| 2.1.3 商业模式的评估 |
| 2.1.4 盈利模式的定义 |
| 2.1.5 商业模式与盈利模式的关系 |
| 2.2 商业模式创新的理论基础 |
| 2.2.1 商业模式创新的定义和解读 |
| 2.2.2 J.A. Schumpeter―创新性破坏‖理论 |
| 2.2.3 Clayton Christensen―颠覆性创新‖理论 |
| 2.2.4 Michael Porter的―五力模型‖和―价值链‖理论 |
| 2.2.5 W.Chan Kim和Renee Mauborgne―蓝海战略‖ |
| 2.3 互联网商业模式创新的理论基础 |
| 2.3.1 互联网商业模式创新的定义 |
| 2.3.2 Chris Anderson―长尾理论‖ |
| 2.3.3 Don Tapscott―维基经济学‖ |
| 2.3.4 麦特卡夫定律 (Metcalfe‘s Law) |
| 2.3.5 六度分隔理论 |
| 2.3.6 病毒营销 |
| 2.4 相关宏观理论研究 |
| 2.4.1 网络经济理论 |
| 2.4.2 互联网―新经济‖理论 |
| 2.4.3 Alfred D., Jr. Chandler的规模经济和范围经济理论 |
| 2.4.3.1 规模经济理论 |
| 2.4.3.2 范围经济理论 |
| 2.5 现有互联网商业模式的分类 |
| 2.5.1 互联网商业模式的定义 |
| 2.5.2 互联网商业模式分类的文献综述 |
| 2.5.3 互联网商业模式的分类 |
| 2.5.3.1 门户模式 |
| 2.5.3.2 搜索模式 |
| 2.5.3.3 电子商务模式 |
| 2.5.3.4 Web2.0 模式 |
| 2.5.3.5 移动Web模式 |
| 2.6 国内理论研究现状 |
| 2.7 国内外理论研究发展趋势及其不足 |
| 2.7.1 国内外研究现状 |
| 2.7.2 国内外研究发展趋势 |
| 2.7.3 国内外研究不足 |
| 2.8 本文研究范畴界定 |
| 第3章 中美互联网企业商业模式创新的影响因素分析 |
| 3.1 基于Internet企业发展的中美互联网发展进程比较分析 |
| 3.1.1 基于Internet企业发展的中美互联网发展史 |
| 3.1.1.1 基于Internet企业发展的中国互联网历史阶段进程及特点 |
| 3.1.1.2 基于Internet企业发展的美国互联网历史阶段进程及特点 |
| 3.1.2 中美互联网企业商业模式创新的进化路径比较 |
| 3.1.3 互联网企业商业模式及其创新发展现状 |
| 3.2 基于PEST分析法剖析影响中美互联网企业商业模式创新的宏、微观因素 |
| 3.2.1 PEST分析法界定相关宏观、微观影响因素 |
| 3.2.2 影响中美互联网企业商业模式创新的宏观因素分析 |
| 3.2.2.1 中美经济体制 |
| 3.2.2.2 中美金融体系开放程度 |
| 3.2.2.3 中美网络经济发展水平 |
| 3.2.2.4 中美规模经济 |
| 3.2.2.5 中美消费者生活方式 |
| 3.2.2.6 中美政府对互联网开发的投资和支持重点 |
| 3.2.3 影响中美互联网企业商业模式创新的微观因素分析 |
| 3.2.3.1 中美电子支付系统 |
| 3.2.3.2 中美物流体系发展 |
| 3.2.3.3 中美网络信用、安全与法律 |
| 3.2.3.4 消费者收入水平 |
| 3.3 中美互联网企业商业模式创新的影响因素异同点分析 |
| 3.3.1 影响中美互联网企业商业模式创新的宏观因素差异比较分析 |
| 3.3.2 影响中美互联网企业商业模式创新的微观因素差异比较分析 |
| 3.3.3 中美互联网企业商业模式创新的共性 |
| 3.4 互联网企业商业模式创新动力机制分析 |
| 3.5 影响互联网企业发展的金融因素 —— 风险投资 |
| 3.5.1 风险投资与互联网企业商业模式创新的关系 |
| 3.5.2 中美风险投资的比较分析 |
| 3.5.3 中国风险投资与互联网领域最新发展趋势及概况 |
| 3.5.4 中国风险投资领域存在的问题和对策 |
| 第4章 中美典型互联网企业商业模式创新比较研究 |
| 4.1 十一种理论针对十对典型中美互联网企业的分析 |
| 4.2 中、美典型互联网企业商业模式创新的成功因素剖析 |
| 4.3 中美十对典型互联网企业的商业模式创新比较分析 |
| 4.3.1 搜索引擎公司：百度vs Google |
| 4.3.2 社交网络服务网站(SNS)：人人网vs Facebook |
| 4.3.3 微博客：新浪微博vs Twitter |
| 4.3.4 团购网络企业：拉手网vs Groupon |
| 4.3.5 基于地理位置信息的社交网络服务企业：多乐趣vs Foursquare |
| 4.3.6 电子商务C2C：淘宝网vs e Bay |
| 4.3.7 电子商务B2C：当当网vs亚马逊（Amazon） |
| 4.3.8 电子支付：支付宝vs Pay Pal |
| 4.3.9 网络视频：优酷vs You Tube |
| 4.3.10 门户网站： 新浪vs Yahoo! |
| 4.3.11 小结 |
| 4.4 中美典型互联网企业的价值评估探索 |
| 4.4.1 价值评估在互联网企业商业模式创新过程中的必要性 |
| 4.4.2 网络企业的价值评估 |
| 4.4.3 基于立体三维象限评析法的网络企业价值评估思考 |
| 第5章 互联网SNS企业商业模式创新评价指标体系和模型的实证研究 |
| 5.1 SNS网站特点和网站竞争 |
| 5.1.1 SNS网站特点 |
| 5.1.2 SNS网站竞争情况及其理论概述 |
| 5.1.3 中美SNS企业的发展现状和未来趋势 |
| 5.2 互联网SNS企业商业模式创新的各因素指标划分和剖析 |
| 5.2.1 商业模式参考模型 ----- Osterwalder的―商业模式九要素模型‖ |
| 5.2.2 互联网SNS企业商业模式创新的 1-3 级指标分析及划分 |
| 5.2.3 互联网SNS企业商业模式创新的相关关键指标界定 |
| 5.3 建立互联网SNS企业商业模式创新评价指标体系和模型 |
| 5.3.1 德尔菲法（专家问卷调查法） |
| 5.3.2 构建层次分析法（AHP）模型 |
| 5.3.3 德尔菲法专家评估权重资料收集层次分析法计算权重结果 |
| 5.3.4 互联网SNS企业商业模式创新评估层次模型的权重结果分析 |
| 5.4 影响SNS企业商业模式创新的核心因素和关键因素模型 |
| 5.4.1 1-3 级指标因素的权重结果提炼和总结 |
| 5.4.2 影响SNS企业商业模式创新的核心因素和关键因素模型的解析 |
| 5.4.3 小结 |
| 5.5 中美专家权重结果比较分析 |
| 5.5.1 一级指标中的核心因素“用户”中、美专家评估意见值趋同 |
| 5.5.2 一级指标“市场”中的二级指标关键因素：中国专家选择“市场规模”vs美国专家选择“市场增长率” |
| 5.5.3 一级指标“用户”中的二级指标关键因素：中国专家选择“用户规模”vs美国专家选择“用户关系” |
| 5.5.4 一级指标“企业运营资源”中的二级指标关键因素：中国专家选择“无形资产”vs美国专家选择“核心活动” |
| 5.5.5 一级指标“盈利模式”中的二级指标关键因素：中国专家选择“现金流”vs美国专家选择“产品及服务” |
| 5.5.6 小结 |
| 第6章 中美移动互联网发展比较分析及其最新趋势探究 |
| 6.1 中美移动互联网发展比较分析 |
| 6.1.1 中美移动互联网发展的共性 |
| 6.1.2 中美移动互联网发展的差异 |
| 6.2 中美移动互联网发展最新趋势探究 |
| 6.2.1 中国移动互联网发展最新趋势 |
| 6.2.2 美国移动互联网发展最新趋势 |
| 6.2.3 移动互联网业务未来发展趋势 |
| 第7章 结论及政策建议 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 本文的主要创新点 |
| 7.3 政策建议 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读学位期间参加的科研课题和发表的学术论文 |
| 致谢 |
（2）基于大众传播的奢侈品微博营销研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 目录 |
| Catalogue |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的和意义 |
| 1.3 研究内容 |
| 1.4 研究方法 |
| 第二章 文献综述 |
| 2.1 大众传播 |
| 2.1.1 大众传播的概念 |
| 2.1.2 大众传播的五大要素 |
| 2.1.3 大众传播载体的主要类型 |
| 2.2 奢侈品 |
| 2.2.1 奢侈品的概念 |
| 2.2.2 奢侈品的特征 |
| 2.2.3 奢侈品产品的分类 |
| 2.3 微博营销 |
| 2.3.1 微博的发展历程 |
| 2.3.2 微博营销——挖掘背后的金矿价值 |
| 第三章 传统大众传播下的奢侈品营销 |
| 3.1 奢侈品传统营销模式 |
| 3.1.1 奢侈品传统营销方式 |
| 3.1.2 奢侈品传统营销存在的问题 |
| 3.2 应运而生的奢侈品微博营销 |
| 3.2.1 消费者人群的变化趋势 |
| 3.2.2 奢侈品消费环境由传统环境营销向网络营销环境的转移 |
| 3.2.3 奢侈品大众消费行为模式的转变 |
| 第四章 奢侈品的微博营销发展现状研究 |
| 4.1 奢侈品微博营销的现状 |
| 4.1.1 国际奢侈品牌在中国微博营销的现状 |
| 4.1.2 中国最具潜力奢侈品牌微博营销的现状 |
| 4.2 奢侈品微博营销优势分析 |
| 4.2.1 传播参与者 |
| 4.2.2 传播内容 |
| 4.2.3 传播模式 |
| 4.2.4 传播效果 |
| 4.3 奢侈品微博营销劣势分析 |
| 4.3.1 传播参与者 |
| 4.3.2 传播内容 |
| 4.3.3 传播模式 |
| 4.3.4 传播效果 |
| 第五章 基于新浪微博的路易威登微博营销调查 |
| 5.1 调查概况简述 |
| 5.1.1 研究对象 |
| 5.1.2 样本选取 |
| 5.1.3 资料收集 |
| 5.2 路易威登官方微博的概况及分析 |
| 5.2.1 路易威登官方微博营销传播状况 |
| 5.2.2 路易威登微博营销优势分析 |
| 5.2.3 路易威登微博营销劣势分析 |
| 第六章 奢侈品微博营销对策 |
| 6.1 组建微博营销团队：优秀的团队是成功的基石 |
| 6.2 加强互动传播策略 |
| 6.2.1 与受众展开深层次的互动 |
| 6.2.2 注重感情培养 |
| 6.3 采取差异化品牌传播策略 |
| 6.4 实现精准营销 |
| 6.4.1 建立数据库 |
| 6.4.2 掌握合理的发布时间 |
| 6.5 处理好微博营销与其它营销方式之间的关系 |
| 6.6 加强营销效果的评估 |
| 6.6.1 随时监控化解营销危机 |
| 6.6.2 引入效果检测手段 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间发表的论文 |
| 致谢 |
（3）“颠覆电视”：媒介融合背景下SMG全媒体战略及实践的研究（2001-2011）（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTTRCT |
| 导论 |
| 第一节 问题的提出 |
| 第二节 关于本次研究的方法和框架设计 |
| 一、本次研究的具体方法 |
| 二、论文框架设计：章节的逻辑与说明 |
| 注释 |
| 第一章 相关理论和背景综述 |
| 第一节 研究背景一：媒介融合理论的国内外研究综述 |
| 一、“媒介融合”的定义和解释具有多样性 |
| 二、“媒介融合”逐步成为实务应用范畴的学术课题 |
| 三、从受众文化角度的研究方向及其他 |
| 四、从媒介产业角度的“媒介融合”研究路径和核心 |
| 第二节 研究背景二：关于“全媒体”的研究综述 |
| 一、“全媒体”的定义理解 |
| 二、“全媒体”的价值特点 |
| 三、关于“全媒体”的研究和应用概述 |
| 四、“全媒体”研究与“三网融合”的关联 |
| 注释 |
| 第二章 SMG全媒体战略实施的历史流变 |
| 第一节 元问题：SMG全媒体战略何以可能及可为 |
| 第二节 SMG的全媒体战略及其实践简史 |
| 一、2001-2002：“秣马厉兵”的筹备阶段 |
| 二、2003-2007：“跑马圈地”的拓展阶 |
| 三、2008-2009：“分分合合”的调整阶 |
| 四、2010-2011：“五大板块”的成型阶段 |
| 本章总结 |
| 注释 |
| 第三章 基于三个维度的全媒体实践之深描 |
| 第一节 从垂直发展到横向发展:媒介产业融合维度之深描 |
| 一、以技术与网络的融合突破产业界限 |
| 二、以市场与服务的融合拓宽收入结构 |
| 三、以资本与产权的融合超越规制局限 |
| 第二节 组织流程再造：传媒管理维度之深描 |
| 一、全面采用“公司化运营”体制 |
| 二、建立集团“矩阵式结构”管理 |
| 三、推行人力资源“企业化管理”系统 |
| 四、全面实施“品牌化经营”方式 |
| 五、注重业务流程的“科学化管理” |
| 第三节 技术引领变革：媒介产业创新维度之深描 |
| 一、全方位把握创新机遇：偶然的和必然的 |
| 二、以技术进步引领变革：塑造传媒新价值 |
| 三、多元化的目标市场选择：机遇和风险并存 |
| 四、以合作创新为主要形式：斜向整合与资本推动 |
| 本章总结 |
| 注释 |
| 第四章 SMG全媒体战略实践过程中的问题梳 |
| 第一节 全媒体战略与组织机制之间的问题梳理 |
| 一、“版权管理”的难题：关于内部的制播分离和版权归属 |
| 二、“内容优势”的困惑：关于内容的价值和创新 |
| 三、“快比慢好”的质疑：关于速度与效率之间的关系 |
| 第二节 全媒体战略的两种融合模式的问题梳理 |
| 一、“第一财经”的“榕树”模式 |
| 二、新媒体板块的“竹笋”模式 |
| 三、“榕树”模式与“竹笋”模式的异同对比 |
| 四、“榕树”模式与“竹笋”模式的利弊分析 |
| 第三节 规制和体制局限的问题梳理 |
| 一、内容管控存在网、台双重执行标准 |
| 二、事企合一的传媒管理体制弊端重重 |
| 三、国资监管制度对产业创新的制约 |
| 四、广电、电信交叉进入的难度问题 |
| 本章总结 |
| 注释 |
| 第五章 讨论与建议 |
| 第一节 “全媒体”的实施基础：业务流程和组织流程再造 |
| 第二节 “全媒体”的内部运营保障：高效的组织协同 |
| 第三节 “全媒体”的发展突破点：规制改革与资本撬动 |
| 结语：未来趋势的演化 |
| 注释 |
| 深度访谈名单 |
| 参考文献 |
| 后记 |
（4）顶新集团（康师傅）企业史研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 导论 |
| 一、选题缘起与意义 |
| 二、学术史回顾 |
| 三、研究方法和资料来源 |
| 四、基本思路与论述框架 |
| 五、主要学术创新与缺失 |
| 第一章 顶新集团的发展历程与目标 |
| 一、台湾成立,大陆成长 |
| 二、多元化扩张,快速壮大 |
| 三、生产基地,区位布局合理 |
| 四、目标:世界最大食品企业 |
| 第二章 顶新集团企业管理模式之演进 |
| 一、家族式管理 |
| 二、危机处理与策略联盟 |
| 三、管理IT化、科学化 |
| 第三章 顶新集团的产品战略 |
| 一、产品战略 |
| 二、质量管理 |
| 三、质量问题 |
| 第四章 顶新集团的品牌战略 |
| 一、致力品牌战略,打造制胜品牌 |
| 二、注重打造和维护企业形象 |
| 第五章 顶新集团的营销战略 |
| 一、持续推进通路革命 |
| 二、价格战略 |
| 三、市场营销 |
| 第六章 顶新集团的人力资源管理 |
| 一、挖角台湾,扎根大陆 |
| 二、人才培训,精致绵密 |
| 三、校企合作与资助留学 |
| 四、人性化管理 |
| 结语 关于大陆台资企业发展道路的思考 |
| 图表索引 |
| 参考文献举要 |
| 附录1:康师傅控股有限公司集团机构图 |
| 附录2:2010年第三季度业绩报告 |
（5）我国电子商务上市企业成长性实证研究（2004-2008）（论文提纲范文）
| 一、引言 |
| 二、研究方法及指标选取 |
| 三、2008年电子商务企业成长性分析 |
| (一) 电子商务企业公共因子得分分析 |
| 1. 公因子F1成长运营因子方面: |
| 2. 公因子F2盈利因子方面: |
| 3. 公因子F3成长因子方面: |
| 4. 公因子F4偿债因子方面: |
| (二) 电子商务企业综合得分分析 |
| 四、2004—2008年电子商务企业成长性的分析 |
| (一) 电子商务上市企业综合成长性分析 |
| (二) 行业分类分析 |
| 1. 门户类 (搜狐、网易、新浪、太平洋网络、中华网和金融界) |
| 2. 商务平台类 (阿里巴巴、慧聪网、环球资源和网盛生意宝) |
| 3. 无线增值服务SP类 (欣网视讯、空中网、掌上灵通和华友世纪) |
| 4. 旅游服务类 (携程旅行网和艺龙旅行网) |
| 5. 娱乐游戏类 (盛大网络、完美时空和第九城市) |
| 6. 其他行业 (百度、腾讯、分众传媒和前程无忧) |
| 五、研究结论 |
| (一) 电子商务企业的成长离不开一个稳定的盈利模式。 |
| (二) 电子商务企业的成长离不开适合自身发展的商业模式和行之有效的经营战略。 |
| (三) 电子商务企业的成长离不开企业的研发能力。 |
| (四) 电子商务企业的成长离不开市场的延伸和扩大。 |
（6）社区性网站（SNS）研究及其盈利模式的探讨（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 目录 |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 课题研究的背景及目的 |
| 1.2 社区性网站发展情况 |
| 1.3 本文创新 |
| 1.4 论文的内容结构 |
| 第二章 社区性网站发展综述 |
| 2.1 社区性网站定义(定义二) |
| 2.2 社区性网站产生的科学理论基础 |
| 2.2.1 小世界现象 |
| 2.2.2 六度空间理论 |
| 2.3 社区性网站发展历史 |
| 2.3.1 社区性网站产生的现实理论根源 |
| 2.3.2 社区性网站的发展历程 |
| 2.4 社区性网站类型 |
| 2.4.1 微型博客(昵称:围脖) |
| 2.4.2 游戏类综合性社区 |
| 2.5 社区性网站特点 |
| 2.5.1 社区性网站自身特点(内部性) |
| 2.5.2 社区性网站用户特点(外部性) |
| 第三章 社区性网站价值分析 |
| 3.1 电子商务类网站核心价值 |
| 3.1.1 淘宝网地位阐述 |
| 3.1.2 淘宝网网商样本分析 |
| 3.1.3 淘宝网外部价值 |
| 3.1.4 淘宝网内部价值 |
| 3.1.5 本节小结 |
| 3.2 门户类网站核心价值 |
| 3.2.1 搜狐网地位阐述 |
| 3.2.2 搜狐网的核心价值 |
| 3.2.3 搜狐经营状况分析 |
| 3.2.4 本节小结 |
| 3.3 社区性网站核心价值 |
| 3.3.1 互联网时代企业的潜在瓷源(潜在资源定义) |
| 3.3.2 开心网地位阐述 |
| 3.3.3 开心网用户分析 |
| 3.3.4 开心网核心价值 |
| 3.3.5 本节小结 |
| 3.4 本章小结 |
| 第四章 社区性网站所面临的问题 |
| 4.1 开心网主要应用发展情况分析 |
| 4.1.1 开心网主要游戏介绍 |
| 4.1.2. 开心网主要游戏情况分析 |
| 4.1.3 开心网游戏应用面临的主要问题 |
| 4.1.4 本节小结 |
| 4.2 开心网的收支情况分析 |
| 4.2.1 开心网经营模式分析方法 |
| 4.2.2 开心网现阶段主要经营模式 |
| 4.2.3 开心网营收状况分析(方法一) |
| 4.2.4 开心网成本核算状况分析 |
| 4.2.5 开心网运营上所面临的问题 |
| 4.2.6 本节小结 |
| 4.3 本章小结 |
| 第五章 社区性网站盈利模式探讨 |
| 5.1 社区性网站现阶段运营主要资金来源 |
| 5.2 社区性网站现在主要的盈利模式 |
| 5.2.1 社区性网站盈利模式一览 |
| 5.2.2 社区性网站主流盈利模式分析 |
| 5.2.3 社区性网站盈利模式通用性分析 |
| 5.3 社区类网站盈利模式探讨 |
| 5.3.1 开心网内在核心价值回顾 |
| 5.3.2 同种类型内在核心价值企业盈利样本 |
| 5.3.3 开心网的第二种盈利估值方法 |
| 5.3.4 社区性网站未来盈利模式探讨 |
| 5.3.5 社区性网站未来盈利模式实现工具(SISAS系统)说明 |
| 5.3.6 社区性网站稳定用户流量方法探讨 |
| 5.3.7"第六媒体"定义 |
| 5.3.8 本节小结 |
| 5.4 本章小结 |
| 第六章 结束语 |
| 附录 |
| 附录一:当前中国主要BBS列表 |
| 附录二:新闻组的主要分类 |
| 附录三:当前世界以及中国国内主要的即时通讯软件列表 |
| 附录四:网络日志主要类别列表 |
| 附录五:国内知名播客网站列表 |
| 附录六:国内外微型博克类代表性社区网站列表 |
| 附录七:国内外游戏类代表性社区网站列表 |
| 附录八:淘宝皇冠积分规则 |
| 附录九:淘宝积分规则 |
| 附录十:搜狐网发展历程 |
| 附录十一:搜狐网产品组织构架 |
| 附录十二:全球、各大洲智能手机市场份额 |
| 附录十三:2009年中国智能手机市场份额调查 |
| 附录十四:"开心网"入住机构情况 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（7）中国汽车杂志成长研究 ——基于《汽车之友》杂志的实证分析（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 第一节 问题的提出 |
| 第二节 国内外研究综述 |
| 第三节 研究视角与研究方法 |
| 第四节 研究的意义及局限性 |
| 注释 |
| 第一章 中国汽车工业及汽车杂志发展背景 |
| 第一节 汽车改变生活-中国汽车工业发展历程 |
| 一、中国汽车工业发展现状 |
| 二、中国汽车工业发展历程 |
| 三、中国汽车行业发展的研究意义 |
| 第二节 与时俱进——中国汽车杂志的行业发展 |
| 一、中国及海外汽车杂志行业发展现状 |
| 二、中国汽车杂志发展历程及特点描述 |
| 第三节 以《汽车之友》杂志为实证研究对象的合理性分析 |
| 一、中国办刊时间最长的汽车杂志 |
| 二、中国汽车杂志行业最有影响力的刊物 |
| 本章小结 |
| 注释 |
| 第二章 系统论视角下汽车媒介生态的社会系统方法研究 |
| 第一节 社会系统语境下的汽车媒介生态描述 |
| 一、汽车媒介生态的AGIL分析框架考察——帕森斯社会系统论的背景阐述与其概念特点 |
| 二、汽车媒体与汽车行业相关主体关系的构成——汽车媒介生态系统概念及其核心观点 |
| 三、"整合与维系"——AGIL分析框架在汽车媒介生态系统中的运用 |
| 第二节 汽车媒介生态系统的内部主体关系描述及互动关系发展探讨 |
| 一、汽车媒介生态系统的关系建立描述 |
| 二、"四方博弈的动态平衡"——系统论视角下汽车媒介生态系统的互动关系 |
| 第三节 汽车媒体在汽车媒介生态系统中的主体地位 |
| 一、媒体的"框架理论"作用——汽车媒体与受众的互动关系分析 |
| 二、媒体"喉舌作用"的阐述—汽车媒体与政府行业管制的互动关系分析 |
| 三、厂商"整合营销策略"的应用以及媒体的"反击"——汽车媒体与汽车厂商的互动关系分析 |
| 第四节 汽车杂志在汽车媒体系统中的深入思考 |
| 一、系统论视野下汽车杂志在汽车媒体系统中的发展意义 |
| 二、AGIL框架下的求同存异——汽车媒体系统中汽车杂志和其他媒体的比较 |
| 三、"共生与共赢"——媒介融合语境下汽车杂志与其他汽车媒体的共同发展 |
| 本章小结 |
| 注释 |
| 第三章 受众需求互动下的汽车杂志报道内容转型 |
| 第一节 互动的双赢——受众需求与杂志报道内容的建构 |
| 一、媒体报道内容与受众需求关联的理论解读 |
| 二、解读汽车杂志报道内容与受众需求的关联意义 |
| 第二节 互动中的使用与满足——《汽车之友》杂志报道内容的实证分析 |
| 一、研究范围及分析方法 |
| 二、《汽车之友》杂志报道内容的实证分析 |
| 三、汽车媒介生态系统语境内的深入思考 |
| 本章小结 |
| 注释 |
| 第四章 汽车广告发展与受众消费行为变迁 |
| 第一节 消费行为与广告关联的理论解读 |
| 一、广告与消费行为理论描述 |
| 二、解读汽车杂志广告内容与受众需求的关联意义 |
| 第二节 广告内容解读下的消费行为分析——《汽车之友》等杂志广告内容的实证分析 |
| 一、研究范围及分析设计 |
| 二、《汽车之友》等杂志广告内容的实证分析 |
| 三、汽车媒介生态环境语境内的深入思考 |
| 第三节 汽车厂商的媒体选择与汽车杂志的广告制作形式 |
| 一、汽车广告商媒体决策和绩效评估 |
| 二、汽车杂志广告制作形式变化 |
| 本章小结 |
| 注释 |
| 第五章 中国汽车杂志成长价值重构及对未来发展的思考 |
| 第一节 困境中的中国汽车杂志发展现状 |
| 一、红海市场:不同类型媒体间的竞争 |
| 二、汽车杂志在杂志行业竞争中的弱势地位 |
| 三、汽车杂志困境原因分析 |
| 第二节 "分众中的大众"——从"分众"与"大众"的悖论看行业消费类杂志的受众策略 |
| 一、大众媒体的分众化趋势 |
| 二、行业消费类杂志"分众中的大众"受众策略观点的提出及特点分析 |
| 三、"分众中的大众"观点对汽车杂志发展的现实指导意义 |
| 第三节 媒介融合语境下汽车杂志的数字化发展 |
| 一、媒介融合的概念定义 |
| 二、现实条件中媒介融合存在的必然性 |
| 三、媒介融合语境下数字化对汽车杂志发展的意义 |
| 四、杂志数字化的主要形式及特点 |
| 五、国内外杂志数字化发展之路 |
| 六、汽车杂志数字化发展探讨 |
| 第四节 对汽车杂志发展方向的思考 |
| 一、互动化——数字时代下汽车杂志的编辑思想和人才发展 |
| 二、集团化——新经济理论背景下的汽车杂志发展战略 |
| 三、品牌化——实现汽车杂志第三次售卖的必由之路 |
| 四、国际化——全球化背景下汽车杂志发展的新机遇 |
| 本章小结 |
| 注释 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 后记 |
（10）我国网络分类广告营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 引言 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究方法 |
| 1.3 研究意义 |
| 2 网络分类广告的兴起和发展 |
| 2.1 网络分类广告的概念和表现形式 |
| 2.2 网络分类广告的产生 |
| 2.3 网络分类广告(信息)网站类型分析 |
| 2.4 网络分类广告的现状 |
| 2.4.1 网络分类广告市场现状 |
| 2.4.2 网络分类广告网站现状 |
| 2.4.3 网络分类广告问题现状 |
| 2.4.3.1 可信度还不够高 |
| 2.4.3.2 受众范围相对较为狭小 |
| 2.4.3.3 关注并使用分类广告网站的网民较少 |
| 2.4.3.4 分类广告网站内容同质化 |
| 2.4.3.5 缺乏专业的广告代理及行销公司 |
| 2.4.3.6 网络分类广告主体界定不清 |
| 2.5 网络分类广告的前景 |
| 2.5.1 网络广告业整体发展趋势良好 |
| 2.5.2 网络分类广告受众群体规模不断扩大 |
| 2.5.3 企业价值传播越来越看重网络资源的利用 |
| 3 网上受众分析 |
| 3.1 网上受众的特征 |
| 3.2 网上受众对网络分类广告的接受心理分析 |
| 4 网络分类广告主分析 |
| 4.1 网络分类广告主特征 |
| 4.2 网络分类广告主分类 |
| 4.2.1 企业广告主 |
| 4.2.2 网民个体 |
| 4.3 影响网络分类广告主传播行为的因素 |
| 4.3.1 客观环境影响 |
| 4.3.2 网上受众影响 |
| 4.3.3 网站经营者影响 |
| 5 网络分类广告营销策略 |
| 5.1 网络分类广告营销策略的基本原则 |
| 5.1.1 以受众为中心的原则 |
| 5.1.2 要体现目标市场精髓的原则 |
| 5.1.3 要充分研究网上受众行为的原则 |
| 5.1.4 要充分满足广告主需求的原则 |
| 5.2 网络分类广告网站与传统媒体进行整合 |
| 5.3 网络分类广告的价格营销决策 |
| 5.4 网络分类广告的内容营销决策 |
| 5.5 网络分类广告的心理营销决策 |
| 5.6 网络分类广告的渠道营销决策 |
| 5.7 网络分类广告的传播决策 |
| 6 总结 |
| 修改说明 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 详细摘要 |
四、新浪慧聪看好分类广告（论文参考文献）
- [1]中美互联网企业商业模式创新比较研究[D]. 李红. 中国科学院大学(经济与管理学院), 2011(06)
- [2]基于大众传播的奢侈品微博营销研究[D]. 樊颖. 广东工业大学, 2013(10)
- [3]“颠覆电视”：媒介融合背景下SMG全媒体战略及实践的研究（2001-2011）[D]. 蒋为民. 复旦大学, 2012(08)
- [4]顶新集团（康师傅）企业史研究[D]. 陈苏. 南京大学, 2011(12)
- [5]我国电子商务上市企业成长性实证研究（2004-2008）[J]. 唐红涛,刘海鸥. 广义虚拟经济研究, 2010(02)
- [6]社区性网站（SNS）研究及其盈利模式的探讨[D]. 赵博. 北京邮电大学, 2010(03)
- [7]中国汽车杂志成长研究 ——基于《汽车之友》杂志的实证分析[D]. 章宇光. 复旦大学, 2010(12)
- [8]2007年我国城市周报在探索中前进[J]. 董鸿英. 中国报业, 2008(02)
- [9]转型·创新·调整·融合——2006年中国媒体发展盘点[J]. 强月新,吴志龙. 中国媒体发展研究报告, 2007(00)
- [10]我国网络分类广告营销策略研究[D]. 朱春龙. 首都经济贸易大学, 2007(08)